国产彩电品牌抢占云视听终端市场

  随着云计算技术的广泛应用，国内彩电业在智能电视的基础上纷纷推出升级产品“云电视”。从看电视、用电视到玩电视，视听产业迎来新一轮变革期。

    2011首届云视听产业高峰论坛31日在北京发布《2011云视听终端消费趋势调查报告》。报告指出，国内彩电品牌和外资品牌发展云智能产品的策略存在较大差异，国内品牌一拥而上，而外资品牌则较为谨慎。

    调查显示，目前在中国市场率先推出云视听产品的企业有海信、康佳、TCL、创维、海尔、乐视TV等众多知名品牌，但除三星电子外，多数外资彩电品牌尚未推出相关云视听产品。

    报告显示，“智能”“云视听”等概念已经成为国内彩电企业的主打营销概念，而外资品牌仍以“优画质”“3D电视”等作为主打概念。

    由于投入力度大、成本控制良好，在云视听产业先行一步的国内品牌在产品性价比方面具有更大优势。然而，已有的云视听产品还远远不能满足消费者的需求，接受调查的多数消费者期待更好的产品体验，三星、索尼等外资品牌受到消费者的期待。

    报告指出，国内各彩电品牌推出的云电视产品虽引发不小的轰动，但销售数据与智能电视仍差距较大。目前，国内云视听终端市场存在消费者认可度低、跟进企业少、云电视概念模糊、缺乏统一标准、应用程序匮乏等问题。大多数云电视应用是从手机、平板电脑等移动终端中移植而来，专门根据电视用户特点设计的产品很少且吸引力不够。

    报告研究员梁靓建议，在产品定位方面，彩电行业应杜绝概念炒作，形成统一云视听产品标准和兼容性强的云服务平台。云视听产业的发展不仅需要彩电终端企业的加入，还需要电信、IT、广播电视运营商、内容制作商等多方面的推动。