美国华裔选手林书豪这一个月来在ＮＢＡ赛场上掀起的篮球风暴，举世瞩目。其杰出表现还使得ＮＢＡ，尤其是尼克斯队在中国的关注度持续攀升。
ＮＢＡ正是通过无数个类似“林书豪”这样的案例，成为全球最成功的体育营销项目之一。商业色彩浓厚的ＮＢＡ赛场背后，林书豪的崛起蕴含着巨大的财富价值。“篮球”林书豪之后，很快就将崛起一个“财富”林书豪，围绕其价值展开的掘金之战正在拉开。
去年夺得法网冠军的中国选手李娜，成功弥补了姚明退役后体育明星的品牌代言空间。可以预见，经过全球媒体尤其是中国媒体一番爆炒后的林书豪，只要能保持相对稳定的状态，就不仅将获得ＮＢＡ球队提供的巨额续约薪酬，更将得到可观的广告代言等收益。
实际经济价值飙升 “先下手为强者”高回报率可期
就在一个月之前，人们还很难想象，会出现类似美国苹果公司与深圳唯冠“Ｉｐａｄ”商标之争的“林书豪版本”。
国内一家域名为“ｌｉｎｓｈｕｈａｏ．ｃｏｍ”的网站，以成本价千倍以上的价格公开转让，这让人们对林书豪飙升的经济价值有了量化认识，而“先下手为强者”无疑将期待很高的回报率。
打开这个以林书豪中文拼音命名的网站，页面中央是“您正在访问的域名可以转让！”一行大字，而在这行字上面，域名拥有者标上了一行说明文字：“‘林书豪’成了当今世界上价值增长最快速的品牌名号，价值约１４００万美元。”
记者从多方了解到，就是这个成本百元左右的网站域名，在被抢注后价格在近期飙升，求购者的最新报价已超过３０万元，按照普通域名注册及维护成本粗略计算，其价格已经飙升超过三千倍。而对此感兴趣的人也越来越多，以至于域名拥有者将最先公布的手机号撤了下来，仅留下ＱＱ号与邮箱洽谈联系业务。
此外，“ｊｅｒｅｍｙ－ｌｉｎ．ｃｏｍ”（杰里米·林）等域名均已被注册，还有已经开始销售林书豪文化衫的网站，也有准备出售的域名。对林书豪经济价值的白热化争夺由此可见一斑。
业界人士分析，抢注林书豪中文拼音域名本身的成本很低，但在未来，如果林书豪自己的网站或与他相关的网站想要这个名字，可能就得花大价钱向“先下手为强者”购买。而这或将给抢注域名者带来难以想象的高回报率，这也是林书豪目前经济价值的直观量化指标。
除此之外，去年５月邀请林书豪参加“ＮＢＡ大篷车”活动的一家中国汽车企业着实“买中了黑马股”。作为首位ＮＢＡ美籍华裔运动员，林书豪近期的杰出表现让这家企业获得了很高的关注度。
对于上述现象，知名财经评论家水皮对记者表示，林书豪从一个默默无闻的球员突然转变为公众话题和大众偶像，其经济价值肯定会出现井喷，特别是因为他身上所具备的“中国元素”，在中国国内的经济价值肯定会从多个方面迅速提升。如果林书豪继续保持较高的竞技水平，他的商业价值的提升将很快得到量化衡量。
虚拟经济价值可观 引发财经界热议
除了实际经济价值飙升，林书豪的虚拟经济价值同样值得人们重视。
短时间内“突然”成名，已让林书豪成为国内财经界人士“罕见”关注的体育明星。
房地产界知名老板潘石屹认为：“林书豪是有信仰、学习好、体育好的三好学生。”
创新工场董事长兼首席执行官李开复转发的一条名为“林书豪教我们的十堂课”的微博，不到一天被转发超过万次，评论超过三千条。在这条微博中，“当所有人都不相信你时，你仍然要相信自己”“机会来临时，紧紧抓住它”“找到你的优势，找到可以让你发挥优势的所在”等内容，似乎成为近几天来人们突然挖掘到的“思想矿藏”，更有人拿出商业案例对此进行解读。
不过，也有不少人认为，林书豪的火热是沾了“中国元素”的光。著名天使投资人薛蛮子认为：“今天热爱莫扎特的不见得知道他是奥地利人，热爱贝多芬的也不在乎他是不是德国人。但林书豪如果不是有着一张中国人的脸和一个中国人的名字，绝对不会在中国这么火。”
在得到财经界名人关注的同时，“林书豪现象”也成为财经评论家与股评家眼中的股票投资样本。“从投资的角度看，林书豪是只‘概念股’。”水皮说，“从ＮＢＡ商业推广的角度看，林书豪的走红是由这个联盟‘包装’而成的‘概念’，不过他的能力也很强，具有与概念股相似的爆发力。但是大家不能把‘林书豪’这只概念股神话，如果没有林书豪，也会有‘张书豪’‘赵书豪’等其他概念股出现。”
而知名财经观察家、职业投资人侯宁则认为，如果说姚明原先是业绩稳定的“白马股”，那么林书豪则可被称为“明星黑马股”。他认为，ＮＢＡ运作明星能力强大，再加上林书豪确实有一定实力，这就像一家业绩不错的公司被反复炒作一样而被媒体持续关注。
在多位财经人士看来，对于林书豪的判断与对股市的判断相似，人们应该注意其中是否存在泡沫。水皮认为，与中国股市差不多，林书豪现在的溢价高了一些，因此人们应该更多地对他做“投资价值”的研究判断，要通过更长的时间来验证他的价值。
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