约谈百度，别人也该“吃药”

国家互联网信息办公室日前约谈百度负责人。但值得注意的是，百度整改并未引起搜索引擎行业其他公司的足够重视。例如，在一些常用的搜索引擎中，只要输入疾病关键字，渲染治疗效果的违法医疗广告及链接仍占据搜索推广的显要位置。

　　在搜索引擎上投放广告吸引病人就诊，是部分医院的生存之道，也已经成为各搜索引擎的生财之道。搜索引擎依据关键字在医疗机构客户之间进行竞价排 名，把搜索结果头条位置给出价最高者，按点击量收取费用。一些医疗机构在获得搜索结果头条位置后，在链接网页中嵌入大量明显违反广告法及医疗广告管理办法 的广告，并以此吸引病患牟利，这一行业顽疾亟待相关部门下力气整治。

　　搜索引擎的导引，会误导病患。因为，通过竞价获取来的头条位置多是点击量最高的优质位置，往往被消费者误以为信誉最好的信息。不明真相的病患被搜索引擎导入这些链接之后，有可能被骗或者延误病情。社会对此很反感。

　　表面上看，虽然各大搜索引擎都对接入的广告有要求，但实践中却是“睁一只眼闭一只眼”，放任违法医疗广告踩红线，导致违法医疗广告成为搜索引擎的“牛皮癣”。

　　约谈一个百度，应当警示、警醒一批企业。搜索引擎企业应以“百度事件”暴露出的问题为戒，摈弃侥幸心理，主动自纠自查，合法经营广告业务。广告 监管部门应当创新监管手段，主动作为，督促各大搜索引擎及时整改，对拖延整改的违法者要出重拳、动真格，促使行业朝着健康的方向发展。