一次良好的环保示范：鸟巢座椅冠名首拍

　近日，鸟巢座椅冠名权拍卖被炒得沸沸扬扬，纵观过去几年鸟巢冠名权被热炒后仍名花无主，所以留下了一个极敏感的话题。一个晚上的冠名时间并不重要，国内国外企业谁中标都能接受，拍多少银子百姓也不会去关心。

　　业内人士认为，这次冠名的方式倒是值得提倡，承办方从开始征集座椅广告设计就强调以环保材料、可再利用为首要条件。经筛选，奥运特许产品设计师殷商的儿童背心被选中，理由是：选用了符合国际标准的环保无纺布材料制作，可方便地套在座椅上，巧妙地将座排号从背心的弯角露出，小背心前后为中标方广告，虽然简单却独具匠心。并以此倡导，爱护环境从儿童作起，抵制一次性用品，从小培养环境意识。这次儿童小背心的广告创意，颠履了过去那种大型活动或会议，赞助商“宣传资料满天飞，遍地垃圾成山堆”的状况，虽然儿童小背心的样式不尽人意，但必竟开了个好头，值得为其喝彩。

　　记者将会继续观察8月8日晚，足球盛宴后的八万座椅套是否如预期的那样被观众笑纳。

　　鸟巢座椅冠名权拍卖大事记录

　　7月13日：京华时报率先披露7月31日“鸟巢8万座椅冠名权将首拍”，同时向社会征集鸟巢座套设计方案；

　　7月14日：服装企业暖倍儿第一家报名参加竞拍；

　　鸟巢座椅冠名的“始作俑者”赵晓凯应邀率奥运火炬手代表团到台湾，参加世运会，与陈菊互赠奥运、世运吉祥物，并向台北故宫赠送奥运火炬；

　　7月19日：台湾活动圆满结束。赵晓凯率火炬手代表团返回北京；

　　7月20日：从征集的鸟巢座套设计样品中挑选出环保无纺布儿童小背心为中标样品（理由是此举可对儿童进行环保、物品应反复利用等良好习惯的教育），并予以公布；

　　7月21日:鸟巢业主曾反对以鸟巢座椅冠名权的名义进行宣传，称只能以环保袋加资料宣传；活动承办方则认为8月8日当天的商业权益归合力万盛所有，一系列商业开发都是在合法的前提下进行；

　　7月22日:台湾水果大王黄一钟报名参加鸟巢座椅冠名权竞拍；

　　7月24日:人民网文章“鸟巢座椅首拍为何成焦点”，著名评论员曹景行为此话题作点评；拍卖会入场处将由88只美丽可人的鸟儿替代迎宾小姐，并由一只会说流利的“您好”、“恭喜发财”的鹦鹉“大葵”担任迎宾团长。