“江山如此多娇——中国三大男高音北京音乐会”刚刚在人民大会堂闭幕。男高音歌唱家戴玉强、魏松和莫华伦悉数亮相，“中国三高”用激情的歌声和诙谐的表演征服了全场观众，精彩的演出引来掌声不断。这场演出的成功，不仅意味着高雅艺术完全可以征服市场，也意味着北京市打造的“中国三高”文化品牌向进军世界迈出了坚实的第一步。
“中国三高”首演创佳绩 “中国三高北京音乐会”９月２１日正式对外售票，短短一个月内，票房销售一路飘红，所有门票提前三天销售一空。１０月２４日晚，能容纳６０００余人的人民大会堂座无虚席，创造了近年来本土美声歌唱家演出票房的最高纪录，这是“中国三高”首演递交的喜人数据。
据悉，原本主办方将票房的购买人群预计在４０岁到５０岁之间，而从演出当晚的情况来看，从学生到七八十岁的耄耋老人均有。购票观众的年龄跨度非常大，凸显出此次三高音乐会拥有超高的群众基础。而从演出的火热程度来看，这么多年人们确实需要高水平的演出节目，“中国三高”将观众的热情一下子全部释放了出来。
“可以说这次演出是非常成功的，这反映在我们取得了‘三高’的成绩。”北京演艺集团董事长康伟对记者说，“首先是起点高，以前我们的演出只能说是‘中国制造’，但如今是‘中国创造’，创造了我们自己的品牌；其次是水平高，演员是中国最出色的三大男高音，歌曲有三分之一是国外经典，三分之一是民族歌曲，剩下的三分之一则反映了改革开放几十年来的伟大历程；最后是热情高，演出场面火爆，演出结束后观众鼓掌热烈，甚至兴奋得跺脚、拍桌子，演员也是返场多次。”
演出的成功也引起了观众共鸣，很多观众都认为，“中国三高”的首场演出令人难忘，而高雅艺术也并非高不可攀，新颖的演出形式拉近了普通观众与高雅艺术的距离。
让高雅艺术不再“高处不胜寒” “‘中国三高’音乐会的定位是‘高雅艺术，大众价格’，我们就是要让中国最高水准的艺术演出面向最广大的人民群众。”北京演艺集团项目运营部副总经理郄春来说，“以往的高雅艺术活动往往无法获得良好的经济收益，但这次我们用实践告诉了大家，不依赖政府事业体制、完全走市场化道路，仍然可以弘扬和振兴中国文化，实现艺术与市场的共同繁荣。”
诚然，艺术质量高的演出产品未必都能热卖，这是演出市场残酷的现实，不过北京演艺集团的实践证明，只要产品策划得当，市场运作充分，照样可以激发高端艺术产品的市场活力。
为了吸引到尽可能多的观众，北京演艺集团采取了多种策略。郄春来告诉记者：“这次演出的最低票价仅为80元，加上180元、380元的票，低票价占了全部可售票的五分之二。把低票价的范围拉到这么大，在高端艺术演出中是很少见的。如此亲民的价格，也确实吸引了更多的观众。”
此外，作为演出产品，只有提高演出本身的魅力，才是获取市场青睐的根本保障。郄春来认为，高雅艺术并不生来就是阳春白雪、高高在上，普通大众同样需要高雅艺术，关键是我们要通过合适的方式去让大众接受。
据介绍，这次“三高”音乐会的成功，更在于在节目的策划和设定上做足了功课。音乐会虽然采取了西方声乐歌剧的艺术形式，但是融入了大量的中国元素，其中就包括中国观众耳熟能详的民歌民谣，都是最优秀的中国音乐。这些音乐具有广泛的群众基础，而且很多都经过了艺术家的重新编配和创造，中国元素的植入很好地引发了众多不熟悉西方文化的普通观众的共鸣。
打造中国文化的全球“信使” 据介绍，“中国三高”全球巡演项目得到了北京市有关部门从策划、宣传、资金等诸多方面的大力支持。本次音乐会的空前成功，不仅体现了北京市深入推进文化体制改革、打造首都文化航母的决心与信心，同时集中展示了首都深入贯彻中央十七届六中全会精神，努力建设有世界影响力的文化中心的高度文化自觉与文化自信。
“中国三高北京音乐会”仅仅是“中国三高”全球巡演的开始，作为北京市重点打造的一大文化品牌，其更深远的意义在于它作为中国文化的重要载体，能够有效地将中国崭新的国家形象、中华民族的优秀文化和精神风貌传递给全世界。
“过去的数十年中，京剧、武术等许多具有代表性的中式艺术走出国门，起到了一定的传播中国文化的作用，但是真正属于世界主流的艺术并不多。由于文化的差异，中国独有的艺术形式在西方的接受效果肯定不如原本起源于西方的艺术。因此，‘中国三高’项目将声乐歌剧艺术打造为向世界介绍中国文化、让世界认识中国文化的平台，具有不可估量的作用。”郄春来说。
对于接下来的“中国三高”全球巡演，郄春来充满了信心，认为中国的三个男高音在世界上享有很高的知名度，而且在不同国家的演出将会挑选一些符合当地特色并具有影响力的歌曲进行补充，相信一定可以大获成功。
据悉，为了给“中国三高”项目“走出去”提供有力的保障，北京演艺集团正在着手打造作家作曲队伍、媒体队伍、评论家队伍、营销队伍等六个队伍。其中作家作曲队伍的建立，将为“中国三高”提供全新的原创曲目支持。
共有条评论