国人在线海淘年人均655元

　近年来，从高端奢侈品到日常生活小件，国人海淘的商品已经延伸到了生活的各个方面。海外购物平台洋码头日前发布《2016上半年中国海淘消费报 告》，指出在线海外购物市场潜力巨大，整体市场规模2015年已接近1万亿元人民币，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。

　　随着海外购物消费的普及化，消费者的品位和购买需求正在发生变化。报告显示，轻奢品牌Coach和Michael Kors等售出商品数量最多，超过Gucci、Burberry等一线品牌，成为平台上最受欢迎品牌，另外运动品牌如Adidas和Nike也榜上有名。

　　商品方面，最受消费者青睐的海外购物产地是美国，其所产的鞋包、服饰、数码电器、眼镜和首饰都是中国消费者的首选，意大利、英国等欧洲传统奢侈 品大国也榜上有名；澳大利亚在健康保健品和母婴用品上一枝独秀；而韩国的美妆品超越欧美及日本产品，跻身最受消费者喜爱的美妆品产地；在购买家居用品时， 日本商品最受喜爱，其次是德国，这两国也同时上榜用户最爱数码电器产地。消费者的购买需求也已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化，除了面膜、保温杯、尿 布、驱蚊水、保健品等标品爆款，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。

数据显示，中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市扩展，二三线城市的增速尤其明显。北上广深等一线城市2016上半年订单量占比较去年同 期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而哈尔滨、昆明、贵阳等三线城市增速更为明显，达到108.65%。消费人群的延伸也意味着海外购物的逐 步普及化，跨境电商的发展让更多低线级城市的消费者可以方便地接触到最新的国际潮流和生活方式。