《中国媒体融合发展报告（２０１１）》蓝皮书日前在北京发布。报告指出，中国媒体融合的发展趋势在２０１１年进一步深化，呈现出向纵深发展的态势。２０１２年是中国媒体融合发展的关键时期，中国传媒业的生产方式和语法规则，将可能产生由量变到质变的深刻变革。
据中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武介绍，在政策、技术、市场等多种因素作用下，媒体融合呈现出纵深发展态势。作为“十二五”规划的发端之年，２０１１年产业资本加速进入以传媒业为代表的文化产业，给媒体融合的发展提供了有利条件。２０１１年中国媒体融合总体呈现出五个特点：第一，电信、互联网企业与传统媒体合作进入新阶段，合作深化和多元化；第二，传统媒体转型过程中互联网中心化特征已显现，移动互联网成为着力点；第三，媒体融合产品的研发提速，终端、技术应用、内容等基于媒体融合趋势的创新层出不穷；第四，跨媒体营销受到重视，全媒体集团“１＋１﹥２”的整体效应初现；第五，媒介融合带来产业链的变革。
《中国媒体融合发展报告（２０１１）》指出，２０１１年，中国媒体融合也显露出一些问题：盈利模式的焦虑、媒体融合发展资金的饥渴、媒体融合发展的动力仍然不足，以及现有政策及法律法规的不完善等。
综合国内外媒体融合发展现状及趋势，结合受众对媒体融合产品的需求调查，《中国媒体融合发展报告（２０１１）》预测，２０１２年是中国媒体融合发展的关键时期，可能从量变发生质变，一些尚未脱离渠道至上、追求大而全的全媒体集团将会逐步意识到，媒体融合的语法规则正在发生变化，即从市场占有率向追求内容的个人占有率发展，以消费终端的需求为指向是这场媒介融合革命的内在驱动力和目标。
创新盈利模式、内容生产能力向互联网和移动互联网转移、加大适合互联网和移动互联网融合媒介特征的内容开发、大力发展手持移动移动媒体、进一步整合资源以“整体效应”的获得为媒体集团营销指向，将成为中国媒体融合２０１２年发展的关键点。
共有条评论