在体验了近２个月的“免费打车”之后，白领徐皓即将迎来“人生中首个吃喝玩乐不花钱”的三八妇女节：“有人请吃饭，有人请看电影，有人请唱Ｋ，甚至在逛街购物后还有人来买单，什么样的‘土豪朋友’能做到啊？”
徐皓的“土豪朋友”是阿里巴巴集团正在推出的“３．８手机淘宝生活节”活动。活动期间消费者可以用３．８元在万达影院看一场电影，３．８元在 ＫＴＶ当三个小时的“麦霸”，以“几乎免费”的价钱去俏江南、外婆家、金钱豹等餐厅吃大餐，在银泰、大悦城、新世界、华联、王府井等商场享受“血拼”优 惠……
手机淘宝市场负责人应宏告诉记者，“３．８手机淘宝生活节”正在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等八大城市展开，是一次涉及２３０家ＫＴＶ、８００家餐厅、２８８家电影院以及线下商场１５００个品牌专柜的“移动领域的双十一”。
参与活动的唯一条件，就是全程用手机淘宝客户端进行无线生活消费。
“用户的网络生活其实就是用户的真实生活，网购用户可以成为线下百货和餐饮业的新粉丝，逛街的用户也同时可以关注品牌网店。”阿里巴巴Ｏ２Ｏ事业部总经理吴倩说，阿里巴巴与五大零售集团未来的合作还将涉及流量、营销、会员、数据、支付等层面。
不少传统的百货业、餐饮业商家积极参与“３．８手机淘宝生活节”，并开始期待自己在移动化生态中的新角色。
“未来的消费和生活一定不是割裂的生活，而是线上线下相融合的生活。”银泰商业负责人谢伟说，过去互联网和实体门店是“你死我活”的竞争对手， 而在与天猫、支付宝签订Ｏ２Ｏ（Ｏｎｌｉｎｅ ｔｏ Ｏｆｆｌｉｎｅ）战略合作以后，仅“双十一”期间就实现了销售额１．５亿元，平均每平方米销售额超过 ２０万元。
除银泰商业外，在“３．８手机淘宝生活节”活动中，包括大悦城、新世界、华联、王府井在内的国内五大零售百货集团都已进驻手机淘宝平台，开始了线下零售移动化的探索。
“每年的‘双十一’‘双十二’都展现出国人旺盛的购买力，这不仅说明中国消费者具备一定的消费能力，更说明他们有强烈的消费需求。”品牌中国产 业联盟专家徐汉强说，在“八项规定”“反四风”等中央禁令之后，ＫＴＶ、餐厅、商场等娱乐场所的生意受到不同程度影响，上述企业应借助移动互联网生活服务 平台，积极转型并开辟新的市场，开启消费者和商家的“共利时代”。
近年来，“造节”活动已经被证明是释放内需的途径之一。２０１２年“双十一”期间，淘宝全网创下１９１亿元收入，相当于当天全国社会零售总额的３０％；而２０１３年，天猫淘宝完成了３５０亿元交易额，再一次刷新纪录。
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