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业内人士:我国跨境电商竞争进入“红海”阶段 行业格局眉目初现

2016-01-03  来源:新华社
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 我国跨境电商行业继续高歌猛进。中国电子商务研究中心监测数据显示,2015年上半年,我国跨境电商交易规模达2万亿元,同比增长42.8%,而据该机构预测,2015全年我国跨境电商交易规模将达5.5万亿元。

    “随着国家利好政策的先后发布、行业参与者的积极推动以及行业产业链的不断完善,未来几年跨境电商还将继续保持平稳快速发展。”德勤中国消 费品和零售行业主管合伙人龙永雄说,天津、广东等自贸区先后落地、大企业纷纷投身跨境电商,都将促使行业步入规范与健康发展阶段,而中国消费者对海外优质 品牌的强大购买需求仍将是未来驱动行业发展的重要动力。

    记者梳理发现,2015年传统互联网巨头继续发力跨境电商。比如已经通过速卖通和天猫国际布局跨境电商的阿里巴巴,于2015年5月在旗下 的“1688”采购网正式上线全球货源平台;京东于2015年4月正式上线京东全球购业务;百度则于2015年10月联合多家投资机构,向移动跨境电商 “波罗蜜”投资3000万美元。

    “依托本身平台的实力,天猫国际等规模较大的跨境电商平台仍然处于行业的第一梯队,一批各具特色的跨境电商平台也迅速成长起来,总体而言市 场竞争日趋激烈,行业争夺已经进入‘红海’(竞争白热化、残酷)阶段。”波罗蜜创始人兼CEO张振栋在接受记者采访时表示,从整个行业的生态体系来看,除 跨境电商平台企业之外,跨境电商的供应链、仓储、物流、客服等一系列关联行业,也都取得了较快的进展。

    除电商平台外,一些实体商家也在试水跨境电商业务。比如2015年5月,广州广百集团宣布上线跨境电商频道,并同时在3家门店开设体验 店;2015年7月21日,深圳市天虹商场宣布正式推出从线上到线下的“跨境电商体验店”业务;A股上市公司、原主营服装特许经营的“百圆裤业”于 2015年6月正式更名为“跨境通”,并通过收购“环球易购”100%的股权进入跨境电商市场。

    “随着行业的发展,消费者跨境购物的品种也发生着微妙的变化。”张振栋说,以往居民海淘以刚需用品为主,比如奶粉、母婴用品等,现在的需求已经逐步多元化,对提升生活品质的商品诉求也越来越高。

    业内人士指出,在快速发展的同时,跨境电商行业仍然存在诸多痛点。“一些进口电商平台对海外货源的把控力相对较弱,由此产生的假货、仿货现 象给整个进口电商行业造成了不小的负面影响。”龙永雄说,而目前的国际物流环节还存在诸多不可控因素,与在国内的电商购物相比,跨境电商在购物体验环节还 存在明显的弱势。

    业内人士认为,和其他传统行业一样,在竞争步入“红海”阶段之后,我国跨境电商行业或将面临新的整合,并出现具有一定垄断竞争优势的巨头。 “但与此同时,消费者的消费需求将更加趋于多元化,高度同质化的竞争也会催促跨境电商业务模式发生裂变,行业格局依然有望呈现百家争鸣之势。”张振栋说。

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