近日，国务院法制办公布了《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将口腔护理用品纳入化妆品范畴，并且规定化妆品广告应当真实、合法，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。（7月22日中新网）
由于此前没有明确的法规对牙膏类产品进行规定，夸大牙膏功效，不仅误导消费者，甚至会延误消费者口腔疾病的治疗时机，还为莫须有的功效付出数倍 的价钱，严重损害消费者利益。随着《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》的送审，我国牙膏也即将纳入化妆品范畴，作为化妆品，牙膏广告就应当真实、合 法，更不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。通过立法，那些本通过吹嘘特殊功能来获取高额利润的牙膏厂商 恐怕得改变营销思路了，否则，面对他们的就是法律的惩罚。
那么，将牙膏纳入化妆品管理就能杜绝虚假广告了吗？长久以来，在化妆品界，无中生有、杜撰效果，明星代言，吹嘘泛滥，忽悠消费者赔上金钱甚至还毁了“面子”的例子并不少，所以，有了规定是好事，更重要的是持续的监管发力和毫不留情的惩罚手段。
让牙膏广告合理合法，无外乎和其他广告一样，不仅规定严格，态度也要坚决，必须从源头抓起，督促广告行业对从业人员专业知识培训，尤其是广告 法、《广告管理条例》等有关法律法规知识的培训，避免因无知而犯错，筑牢第一道防线。同时，面对即将实施的新《广告法》，相关部门也要变被动为主动，不留 余地、主动出击，不能等假广告都已经深入人心了，才来罚款。取而代之的是要利用科技等手段，对所有广告实行全方位的监测，处罚也要更加严厉，监管也要全方 位覆盖，不让新规只是纸上强硬。
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