多因素催热母婴网购市场 电商平台加紧布局

  ２０１２年龙年迎来新一轮生育高峰，随之也催热了母婴网购市场。艾瑞咨询预计，今年中国母婴网络购物市场规模将达６１０亿元，同比增加８６％。包括天猫、京东商城、苏宁易购等在内的电商纷纷加紧布局母婴品类频道。

    艾瑞咨询统计数据显示，２０１２上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过２００亿元，已完成２０１１年全年２／３市场交易额。预计下半年该市场将保持高速增长，全年将增长８６．０％，达到６１０亿元，约占中国网络购物整体市场的４．３％。

    据艾瑞咨询介绍，中国０岁至３岁的婴幼儿数量庞大，由此带动母婴市场需求大规模爆发。越来越多有网购习惯的“８０后”为人父母，奶制品安全问题频发致使更多父母选择在正规授权电商企业网购奶粉，而综合类网购企业纷纷将业务拓展至品类繁多、购买频次高和标准化程度较高的母婴产品，大规模促销激发潜在消费者的需求。

    艾瑞咨询分析师丁佳琪介绍，２０１１年，中国母婴网购市场份额中Ｂ２Ｃ占到２４．４％，而今年上半年这一数据提升至３６．０％。在今年上半年Ｂ２Ｃ网购市场中，天猫母婴市场份额近半，占比为４７．０％。京东商城母婴市场份额占比１１．４％，排名第二。老牌独立母婴Ｂ２Ｃ（含电话渠道销售部分）红孩子市场份额为６．０％，排名第三。