多家知名媒体关注超过一千频次 传播范围实现“国际覆盖”
多家知名媒体关注超过一千频次，推广传播范围实现“国际覆盖”——去年12月31日在天坛举行的北京新年倒计时庆典，给全世界游客留下了深刻印象。昨日（4日），来自北京市旅游委发布的消息显示，北京新年倒计时庆典全球传播计划收到良好效果，北京作为世界城市的形象也由此得到极大的传播。
“伦敦也有新年倒计时，但是酒店、交通等消费比较高，没想到来北京也能参加新年倒计时，而且还是在天坛，太有中国风格了。”现场参与了倒计时庆典的美国游客安德鲁，至今提起北京倒计时活动依然赞不绝口。
“我们一共组织了213位游客参加了现场倒计时，分别来自美国、英国、中国香港等多个国家和地区，大家没有不说好的。”昨日，负责此次北京倒计时庆典部分外国游客组织的国旅总社相关负责人姚红表示，参加倒计时的游客们都表示，这次北京倒计时的灯光、表演和气氛都令人难忘。
感受到北京新年倒计时庆典热烈气氛的，不仅仅是数千名身在现场的游客，还包括全世界对中国、对北京充满好奇的游客们。对于这一群体，北京倒计时庆典也实现了推广覆盖。
市旅游委相关负责人介绍说，活动强调以全球受众为主要对象，活动现场共计有来自80家媒体的150余名记者应邀进行了现场报道。其中境外媒体23家，美联社、路透社、法新社、新华社、盖蒂图片社等国际主流媒体悉数到场，并进行了文字、图片、视频和网络相结合的综合性报道。
对于本次活动，截至1月3日，新华社播发中文视频6分钟、英文视频3分钟，图片4张，文字稿中文4篇、英文1篇；路透社播发视频2分22秒，图片5张；美联社播发视频1分30秒，图片3张；法新社播发图片12张，文字稿1篇；盖蒂图片社播发图片17张。中央电视台、北京电视台在内的9家国内电视台15个频道，共播发活动报道36次；《人民日报》《北京日报》等88家报刊对活动进行了报道；中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京文艺广播等电台播发活动报道10次；新华网、人民网、中国网络电视台、中国广播网等原创报道126次。
港澳台媒体对活动也给予了极大关注。凤凰卫视、香港文汇报、大公报、澳亚卫视、澳门日报、台湾东森电视台、台湾TVBS电视台等参与活动并进行广泛报道。世界各主流媒体在对活动报道的同时，还对北京的成就和形象给予了积极正面的评论。
建言
庆典可带动整个产业链
新年倒计时庆典活动在全球多个著名的旅游城市都有举办，如悉尼、伦敦、香港等，有的倒计时庆典还拥有悠久的历史，比如纽约时报广场的新年倒计时已有100多年传统。北京作为新年倒计时的“初学者”，有什么值得向其他城市借鉴的？
对此，国旅总社相关负责人姚红建议，通常有新年倒计时传统的城市，当地旅行社会提前一年就开始设计倒计时旅游配套产品，提前半年就面向全球游客进行销售。而且旅游产品的设计不仅只是现场参与倒计时庆典，还根据游客的不同需求搭配有购物游、养生游、滑雪游等一系列附加行程。
“这样就形成了一个产业链。”姚红表示，面对高端游客旺盛的消费需求，各地旅行社都会推出高档的创意产品，比如说参加香港新年倒计时，住在维多利亚港附近的饭店，不用开窗就能够看到新年烟火；凡是参加新年庆典的旅行团，一定会配备豪华的新年晚宴，从而带动高端餐厅收益。
点评
做好目的地营销 吸引高端游客
“如果说2008年的奥运会，让很多国际游客初步了解北京，那么这次新年倒计时庆典，则显示了北京在旅游方面跻身‘世界城市’的决心。”北京联合大学旅游学院教授石美玉表示，此次倒计时庆典摒弃了很多城市常规使用的烟花，而是采取3D灯光视频秀等高科技、环保手段，以天坛祈年殿为背景，通过3D投影把北京旅游元素呈现在全球公众的面前，则是“科技北京”和“绿色北京”的体现。“以前的旅游，是走马观花式的观光型旅游，但现在北京旅游已经发展到高端程度，自然应该做好自身的目的地营销，吸引高端游客。”
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