北京社科院日（16日）前发布文化蓝皮书，其中就首都网络文化软实力提出建言。蓝皮书指出，全球网站500强中有42家在北京，粉丝量上百万的微博大V绝大多数聚集在北京，京城已成为网络文化策源中心之一，面临着更为重要和复杂的传播引导任务。
现状 京城大V影响力遥遥领先
北京的网站数量和网页容量持续在全国保持首位，在全国网络信息的传播中发挥着强有力的辐射作用。蓝皮书援引去年8月Alexa（亚马逊集团旗下的子公司之一，专门发布网站世界排名）近三个月指数数据，指出在全球前500位的网站排名中，北京占据了42家，高居我国首位；而排在第二的上海只有9家，广东、浙江等网络发达省份分别只有8家和7家。北京部分网站已跻身于具有世界影响力的网站行列，比如百度、新浪、搜狐等的Alexa指数都进入世界前几十位。北京还拥有一批具有超强拥护规模的互联网公司，它们的网络内容以及软件平台成为我国网民与互联网交互的主要界面与“接口”。
蓝皮书还特别提到了近一两年来发展迅猛的微博等自媒体，称其“引发网络文化发展在传播特征上的重大变革，对社会文化和舆论形成、网络文化发展秩序和文化生态的构建起到了重要的发酵乃至策源效应”。首都北京聚集了大批网络意见领袖，成为对我国网络公共生活影响很大的策源中心之一。以新浪微博和腾讯微博为例，这两家共拥有我国几亿的注册用户，而北京地区的微博主在这些微博中占有绝对性优势，其影响力大大超过上海、天津、重庆等。以拥有300万以上粉丝数计，据2012年8月23日统计，新浪微博中具有重要公众影响力的意见领袖北京有142个，上海仅有15个；腾讯微博中超300万粉丝数的博主北京地区有107个，上海12个；天津和重庆几乎没有。在粉丝数为100万至300万的新浪博主中，北京有498个，上海112个，天津、重庆分别为6个和7个。
建议 发挥意见领袖的“城市功能”
蓝皮书作者之一、市社科院副研究员徐翔分析认为，北京由于知识分子、媒体人士、演艺体育明星等各种文化阶层的聚集，拥有众多粉丝数的意见领袖多，其活跃度及网络言论反馈度都很高，话题涉及领域广泛。“网络话语的方式带来公共领域特点的改变，使得社会各利益阶层和博弈主体之间的信息互动范式发生变化，增强了‘新意见阶层’、草根群体的话语力量和话语表达。”徐翔提醒，相比之下，北京地区的政务微博影响力依然较大幅度地低于公共名人和意见领袖微博，需要进一步加大政府和公共机构网络自媒体话语的建设力度。
徐翔建议，吸纳和发挥北京具有高度集聚性和强大传播力意见领袖的城市功能，使之成为城市舆论引导、城市文化传播、城市形象建构中的重大新兴力量。
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