活动赛事五彩缤纷 收入渠道不断拓宽
昨日（8月8日）上午10时30分，当4岁的李祎泽第一次穿上裁判服，走在国家体育场鸟巢中的通道，准备为一场足球赛当小小裁判员时，鸟巢中间的空场上，几名大型视听盛宴《鸟巢·吸引》的演员正吊着威亚，在空中轻盈地翻着跟头——鸟巢很“忙碌”。
5年前，2008年8月8日那个流光溢彩的夜晚，一场举世瞩目的盛大赛事在古老而年轻的京城精彩上演。时光荏苒，不经意间，鸟巢这座北京奥运会主场馆，自正式运营始，已足足度过5个春秋。
同样迎来奥运5周年纪念日的，还有“水立方”国家游泳中心、国家体育馆、顺义奥林匹克水上公园……面对着自2003年场馆启动建设之初就一直存在的“赛后场馆如何利用”的疑问。5年来，一座座场馆，以日益增长的经济收入和品牌效应，交出了一份让人满意的答卷。
鸟巢今年“很忙”
鸟巢“很忙”，今年剩余的日子里几乎一天空闲也没有了——各色活动已将鸟巢日程单占得满满当当。
“今年8月8日的小小奥运会结束后，10日就要举行巴西足球嘉年华；足球嘉年华结束后，就得开始五月天演唱会的布置；17日当晚演唱会结束后，现场又要继续给《鸟巢·吸引》搭架子；10月3日，当为期22天的《鸟巢·吸引》演出结束后，施工人员又要开始铺草，为当月15日的巴西足球比赛做准备，19日，这里还可能引入一场大型演唱会；入冬后还有沸雪世界单板滑雪赛和鸟巢冰雪季……今年，鸟巢太忙。”鸟巢负责人像是对记者介绍，又像是在自己念叨着。
去年，《鸟巢·吸引》首季驻场演出就吸引了10余万名观众。也是从去年起，作为全球首个针对3至12岁少年儿童开展的奥林匹克情景式体验项目，运行两个月就接待了5万人次游客。自2009年开业以来，“鸟巢冰雪季”以市内惟一的滑雪场吸引了超过70万名中外游客参与。而“鸟巢杯”高端赛事和青少年赛事、培训，更让鸟巢自主投资、自主运营的品牌，为更多人所知。今年，鸟巢还投资5000万元人民币，引进巴西国家队赛事，长久入驻鸟巢。
水上公园“复苏”
顺义奥林匹克水上公园现在的一切，与5年前似乎如此相似。然而，略加观察，就能发觉不同。近年来，日益增多的活动使这片水域日渐热闹。比如，今年夏天，北京电视台摄制组拍摄的“青春A计划”大型季播节目，让这座曾经在北京奥运会后一度沉寂的场馆，再次活跃在市民眼中。
“最开始建设时，确实是更多地考虑满足赛事需要，而较少考虑赛后利用。”场馆运营方相关负责人坦承，这几年来他们一直在做的，是调整场内的硬件设施，使其更适合游玩，并举办更多赛事。
水上公园还利用场馆周边道路举办赛车比赛，在场馆内举行音乐节、自行车车迷节等活动。此外，凭借其优美景致，这里早已成为4A级景区。
承办龙舟比赛，也成了水上公园的盈利途径之一。想划龙舟的市民只要能组成团，就能以人均几百元的价格来上一场架势十足的龙舟比赛。水上公园从提供场地和培训、举行赛前点睛仪式，到赛中的水上救生员、舵手、计时裁判和录像都全盘包下。去年几个合适玩水的月份里，水上公园共承接了30多场百人龙舟赛。
“我们正在琢磨冬天的冰面能不能用。如果多一个季节可以经营，就又多了一份收入。”相关负责人说。
整体收入“三七开”
按照原来的预测，北京奥运会后奥运场馆参观门票的收入，应该在“十二五”末降到场馆收入结构的30%以下。鸟巢已经提前实现了这一目标。2009年，其参观门票收入是整体收入的95%；而今，非参观门票收入已经占到整体收入的70%以上。
“北京奥运会场馆的大型活动组织能力提升。鸟巢观众万人以上的大型活动，今年已经超过40场；而水立方在2011年，就已经举办了151场大型活动。”一位北京奥运会场馆管理研究专家说。
鸟巢之外，其他奥运场馆同样“生意兴隆”。比如，2011年，水立方实现现金流平衡，收入结构明显改善；2012年，五棵松体育馆正式冠名为万事达中心，成为第一个获冠名的北京奥运会场馆，该体育馆正承办越来越多的精品赛事和高水平的演唱会及文艺演出，盈利水平不断提升。
北京奥运会5年之后，散落在京城各地的奥运会场馆像一个个巨型宝藏，里面可以进行竞技体育、可以开展全民健身、可以上演歌舞表演、可以举办庆祝盛典……奥运场馆已成为北京奥运会留给这个城市的巨大财富，它们恢弘地矗立在京城的壮阔苍穹下，散发着无限魅力、孕育着无限可能。
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