受次贷危机及美国经济衰退影响，全球股市近期都在持续下跌，亚太科技股遭到全线受压，在香港上市的联想集团也难以独善其身。自去年11月以来，联想股价暴跌超过40%。尽管如此，美国调研公司TBR分析师Ezre Gottheil仍在近日表示，联想的双品牌战略将引导联想成为全球电脑的领跑厂商。
启动两大品牌战略
说起联想的双品牌战略，你或许并不陌生。早在2004年联想收购IBM全部PC业务时，就开始双品牌战略运作。在海外市场，联想同时使用了IBM品牌标识与联想自身品牌“Lenovo”。
在当年联想品牌还不为国际市场认可的情况下，实行双品牌战略是其最好的方式。联想大中华区总裁陈绍鹏解释说，“在整合初期，IBM品牌对稳定客户、代理商和海外员工，起到非常关键的作用。”在IBM这只“大象”的助力下，联想销售量提高了三成，海外客户对联想品牌与电脑品质也有了相当的印象。
联想同时发现一个问题，由于IBM的“Think”品牌线下的产品从设计概念到外观、性能都更适合商业用户，这样一来，联想在国内的消费市场优势完全无法在国外产生作用。这促使联想考虑启用针对消费市场的新品牌战略。
去年底，联想宣布，提前两年时间停用IBM品牌。紧接着，今年初联想启用消费市场新品牌“Ieal”，这一品牌面向全球消费PC市场，而Think品牌今后则聚焦在商用市场。这样一来就打破了以往联想在国际市场上产品单一的困境。
联想集团董事会主席杨元庆表示，“今后联想在全球将只有Think和Idea两大品牌，其他现有的一些子品牌将逐渐过渡到两大品牌下，这一战略已经非常清晰。”
借势奥运推广品牌
为了能够使Lenovo品牌走入国际市场，联想早在4年前就开始积极部署。体育营销是联想强化品牌战略的重要手段，联想不断涉足各种赛事，从赞助冬奥会，到高尔夫球、网球和NBA。
联想的奥运战略备受业界关注。据悉，三年多的奥运营销让联想在全球(除中国以外市场)的品牌知名度从40%提升到了50%，上升了10个百分点，购买考虑度从39%提升到47%，上升了8个百分点。
杨元庆表示，用于奥运会的电脑、服务器等两万台IT设备目前已经到位，500名联想奥运技术人员也已经全部上岗。当然，这些IT设备上将无一例外地被打上Lenovo的标识，联想的品牌将通过奥运会现场、电视、网络的传播在公众心里打上深刻的烙印。
资本市场潜力无限
尽管受美国次贷危机与经济衰退影响，亚太科技股受普遍打压，联想股价自去年11月以来严重下滑。但是不少人仍对联想未来前景看好，投行在近期对联想股票做出“买入”评级，联想更是对自己信心满满。
杨元庆说：“我们海外主要是企业用户，业务是比较稳定。”虽然近年来美国数据显示企业投资正在放缓，但以联想近期的数据及业绩来看，联想仍然不俗，并未受美国经济放缓的影响。
3月17日，联想集团再次通过公开市场回购股票600万股。这是联想集团连续第7个交易日出手救市。杨元庆表示，目前的股价没有完全反映联想的价值及未来的发展前景，如果股价继续下跌且又有现金储备，联想会继续回购股票。
分析人士认为，联想股票有被低估的成分。联想回购股票在一定程度上可以刺激股价，另一方面不难想象，联想拓展双品牌全球策略才刚刚开始，当联想拓展全球市场的业绩被投资者进一步看好之后，股价势必一路飙升，那时再大规模回购股票将会增加联想的经营风险。
对于未来，杨元庆表示，联想的增长情况很好，过去几个月交出了比市场期望更高的业绩，并希望通过创新不断地增加市场份额，逼近市场领先者。
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