每二十家店铺中，就有一家关门走人。这就是中关村电子卖场--这个全国最大电子消费品集散地，眼下呈现一片萧条：客流减少，销量降低，人走柜台空。
风暴袭击下，电脑等IT产品的利润较去年同期一度下滑了4个百分点,就连世界半导体巨头中国台湾联电和中芯国际也出现巨额亏损。
据调查，国内有七成民众受到金融危机的影响，加之股票狂跌、房价下降、失业率高增，众多消费者开始捂紧钱袋进行过冬，作为非生活必需的电子产品，其销量自然不容乐观。
上游企业的利润压榨，下游消费者购买力持续下滑，上忧下患时刻，外围的经济行情成为压倒中关村电子卖场商户的最后一根稻草。
从表面看，金融危机是这场倒闭风潮的幕后“凶手”，但在笔者看来，悄然发力的竞争对手和积弊已久的经营之道才是真正的“掘墓人”。
其一，内忧积重难返。长久以来，中关村卖场的价格混乱和诚信缺失已是路人皆知。业界曾经传颂的“买电脑，到中关村”早已成过眼云烟，眼下，“宰客、假货、坑蒙拐骗”则成为中关村电子卖场的代名词。
此外，2006年至今，中关村卖场的房租几乎以每年15%的速度增长。羊毛出在羊身上，商户不可能硬扛房租，只能转嫁到消费者身上。
因此，“能骗一个是一个，能宰一双是一双”成了中关村商户们的普遍心理。虽然明知欺诈会让信誉丧失，但为了一解燃眉之急，他们无暇顾及长久利益。在销售手段千变万化，销售渠道层出不穷的今日，中关村电子卖场渐显日薄西山。
其二，对手逼迫。目前，国美、大中、苏宁等都已从传统的家电卖场，转变成集合家电、电脑、手机等3C产品的综合性大卖场。和中关村模式相仿的百脑汇也在北京城大开连锁店，而网络购物也渐成气候。这些新型销售模式的分流成为中关村商户们的劲敌。即便不是正规的大型B2C网站，散兵游勇式的网络经销商也对中关村IT卖场发起了价格冲击。
冰冻三尺，非一日之寒。秩序混乱、利润下滑、生计艰难，这些客观原因都使相当一部分商户虚报价格，欺骗客户;诚信缺失则带来口碑恶化、客流减少，倒闭在所难免。可以说，金融风暴只是中关村电子卖场倒闭的一个诱因，关键是其核心竞争力的逐渐消失。
为应对卖场的没落，在经历近10年的高速发展后，中关村地区的电脑城首次下调租金，几大卖场也开始公布产品销售价格。但这只是“头痛医头，脚痛医脚”的应景之举，改善经营品类和经营管理，升级经销商和服务档次,化解品牌危机才是治本之道。
而这则需要包括消协、卖场和消费者在内的多方努力。
共有条评论
