苹果在中国首次主动降价，将面临无人喝彩的尴尬境地。
据苹果公司销售热线介绍，从7月27日开始，凡高等院校、大专院校在校大学生，及高校，大专院校、中小学各年级的老师、行政人员或职员，通过直营店或者热线购买Mac mini、Macbook、Macbook Pro、Macbook Air及台式机iMac等将享受优惠。有媒体报道降价幅度为350-1600元人民币不等。
对于苹果在中国首次搞降价促销，中关村的商家和消费者并不买账。
一位中关村海龙电脑城的苹果经销商表示，苹果降价5%到9%的活动和他毫无关系，因此苹果的促销只限直营店，并不包括他们这些苹果授权经销商店。他觉得这是苹果不重视中国内地市场的一贯作风，是个“馊招”。学生是苹果电脑的主要消费群体之一，临近开学旺季苹果非但不拉着渠道和授权经销商一起搞暑促，反倒从行货体系中分流一部分消费者，在他看来这无异于“拆台”。
一位中关村E世界电脑城的授权经销商则表示，08年年底IT产品销售普遍下滑的时候苹果并未对中国市场施以援手，现在中国经济状况大幅好转，又推学生机和经销商抢生意，太不地道了。他希望苹果更重视渠道商和经销商的利益，毕竟苹果在中国还没有开通官方网店，直营店也只是初步尝试，主要的销售方式仍是传统渠道商。
水货商们对行货降价也是一脸不屑，因为水货价格优势仍未被撼动。有水货商给记者算了一笔账：原官方建议售价7998元的苹果最低端笔记本白色塑料壳MacBook，优惠后为7598元。水货目前售价是7200元，行水仍相差400元；原价9498元的入门13寸MacBook Pro优惠后为8698元，水货目前售价是8500元，相差200元；17寸MacBook Pro原价19998元，优惠后为18398元，水货目前售价为17500元，行水相差900元。
记者在中关村卖场随机采访了几位学生，他们普遍认为苹果电脑行货价格仍有些偏高，他们还是考虑购买水货和其他Windows操作系统笔记本。一位大学生表示，即使购买行货苹果笔记本后，单独购买mac版的办公软件也是一笔不小的费用，目前大多数同学用的都是免费的盗版，他觉得有点不上算。还有学生觉得，既然买苹果也是装windows，因此也失去了买苹果的意义。
此次降价中最高兴的可能就是卖场游击商。他们从7月27日就已得知了该优惠活动，正在多方联系以期冒用大学生或者教师身份，骗购苹果学生机。
据了解，苹果中国本次优惠对于身份验证并不十分严格，用户只需传真学生证与身份证复印件至相关苹果销售公司，审批通过后将收到报价单，之后按照报价单上的银行账号汇款就可完成购买，并不需要本人持证件提货。这确实给非学生用户这些灰色人群提供了简便的“申办”方式，他们只需收集几个学生证即可骗购，再按照行货价格卖出即可从中获利。
在一些传统电脑经销商眼中，苹果的促销是“让利多销”，而PC公司的促销时“薄利多销”，根本区别在于厂商向渠道的利益分配多少。有村内人士认为，苹果在华的销售策略一直走的价格歧视路线，还有苹果面对中国消费者时说一不二的高姿态，这直接导致苹果在中国消费者心目中的地位下降。此次降价虽然影响有限，但这可能预示着苹果对中国市场各方策略的改变。
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