8月中关村电子市场商家促销依旧火爆，消费者暑期购买需求虽继续释放，但随着暑促高峰渐渐落下帷幕，卖场人气较7月有所下滑，总体市场景气缓步回落。8月电脑整机市场、DIY配件市场以及消费数码市场景气指数均出现了小幅下降。最终中关村电子市场以价格指数90.72点、景气指数1053.15点收尾，环比分别下降0.55点和19.00点。
我们的观点：
以学生军团为主力的暑促进入8月，购买需求出现些许疲软。一方面，高考结束的准大学生购买需求大部分在6、7月已基本得到满足；另一方面，随着中秋、十一双节的来临，消费者把降价的希望更多的寄托在了双节促销上。
8月电脑整机和DIY市场景气指数的下降，是拉动中关村电子市场总景气指数下行的主要因素。受消费者购买需求疲软、客流量减少的影响，电脑整机市场和DIY市场的景气指数都出现了一定程度的下滑；消费数码市场身处传统淡季，景气与价格指数波澜不惊；办公外设市场景气指数呈现出略升态势，但并未摆脱整体低迷的现状。综上所述，8月份中关村电子市场总体景气指数较7月有所回落。
接下来如何：
进入9月份，大中院校陆续开学，中秋、国庆双节接踵而至，中关村经销商已经在市场促销、货源供给上，积极地为开学、双节购机潮做准备。中关村电子指数分析师认为，9月份中关村电子市场景气指数预计将会呈现上升态势。
一、市场景气状况监测
图1：电子市场价格下滑，市场景气小幅回落
图2：规模指数、获利指数下降，带动市场景气下跌
二、8月各类电子产品市场表现
1、电脑整机市场：市场价格略降，景气小幅回落
图3： 电脑整机价格指数与景气指数走势
8月电脑整机市场价格指数为95.69点，环比下降0.57点，跌幅为0.59%，同比上涨3.37点，涨幅为3.65%。市场景气指数为1321.05点，环比下降38.66点，跌幅为2.84%，同比上涨339.46点，涨幅为34.58%。
电脑整机市场继6、7月份迎来销售高峰后，本月需求出现一定程度的疲软，价格指数虽然呈现下跌态势，但并没有换来景气指数的上升。一方面，8月中旬之后，中关村电子市场整体客流量的减少，导致整机市场景气指数出现一定程度的下降；另一方面，厂商、经销商的促销及推出新品力度较7月有所减弱，在此期间厂商、经销商已在为开学新机型和促销积蓄力量。双重因素使得整机市场景气在8月出现了下降态势，其中笔记本、台式机市场景气指数双双回落。
图4：笔记本、台式机、电脑整机景气指数均有下降
图5：电脑整机和笔记本、台式机价格指数走势对比
价格方面，本月笔记本价格指数下跌1.13点，是拉动电脑整机市场价格指数下行的主要因素。由于客流量减少和大部分畅销机型面临退市，笔记本的价格跌至谷底，如THINKPAD SL410K（2842ENC）笔记本 ，惠普4321S（WP414PA） 笔记本、惠普 CQ42-151TX 笔记本和惠普 CQ42-153TX笔记本、华硕A42EI43JR-SL 笔记本以及宏碁 4745G（432G32MN）笔记本等。
中关村电子指数分析师预计，一方面，整机市场将在即将到来的9月份再迎销售高峰；另一方面，9月份的新品集中上市，预计会推动价格的上涨。
2、消费数码市场：市场价格微涨，景气小幅受挫
图6：消费数码价格上涨、景气下跌
8月消费数码市场价格指数为77.48点，环比上涨0.02点，涨幅为0.03%，同比下跌3.64点，跌幅为4.49%。市场景气指数为943.44点，环比下跌15.76点，跌幅为1.64%，同比下跌112.17点，跌幅为10.63%。
8月消费数码市场景气指数出现了小幅下跌。中关村电子指数分析师分析认为，此次消费数码市场景气的微幅波动主要是数码相机各个品牌的综合反应，除富士、三星品牌外，本月数码相机类景气指数都有不同程度的下滑。六、七、八月份是消费数码类市场传统的淡季，除7月单反价格下调刺激消费景气有所回升外，六月以及八月市场仍然有些低迷。
图7： 数码相机价格指数下跌与景气指数上涨
价格方面，本月消费数码价格指数基本平稳，略有0.02点的涨幅。此次价格指数的波动亦是由数码相机类引起，其中尼康品牌数码相机对消费数码价格指数影响较大。尼康数码相机价格指数本月环比上涨1.72点。8月初，尼康进行了业务调整——即取消代理转而实行直销。在业务调整期，厂家供货不足导致终端市场尼康品牌相机货源趋紧，继而价格攀升。例如尼康D90单机 数码相机，7月底价格为5808元，本周（8月22日-8月29日）报价 5893元，价格上涨85元；尼康S8000 数码相机，7月最低价格为2242元，8月该款相机价格突破2300元，价格上涨62元。
中关村电子指数分析师预计，随着金九月的到来，消费数码类景气指数会呈现上扬趋势，而由于9月消费数码新品上市比较集中，预计消费数码类产品价格指数会略有上浮。
3、DIY市场：暑促接近尾声，价格景气齐回落
图8：DIY市场价格指数景气指数齐下降
8月DIY配件市场价格指数为90.64点，环比下跌1.29点，跌幅为1.40%，同比上涨4.00点，涨幅为4.62%。景气指数为1029.20点，环比下跌22.93点，跌幅为2.18%，同比下跌17.43点，跌幅为1.67%。
8月DIY配件市场景气指数呈现出了小幅下滑的态势。中关村电子指数分析师分析认为本月DIY市场景气指数下滑的原因有：一方面，随着暑促渐渐落下帷幕，学生的采购热潮逐渐消退，卖场人气开始明显下降。另一方面，越来越多的大学新生更加青睐于外形时尚，便于携带的笔记本，DIY市场受到笔记本电脑的冲击，景气出现了下滑。
图9：内存价格指数与景气指数走势对比
价格方面，8月DIY配件市场价格指数出现了1.40%的下跌。本月DIY市场价格指数的下跌主要受到内存降价影响。本月内存价格持续处于下滑态势，中关村电子指数分析师分析认为内存价格持续下滑的原因主要是由于进入到8月，中关村电子市场装机用户明显减少，为了吸引更多的消费者，内存经销商进行了降价促销活动。
中关村电子指数分析师预计，随着AMD CPU官方价格全线下调，GTX460显卡强势已过，十一黄金周将成为DIY配件降价促销的新战役。
4、办公外设市场：景气略有回升，淡季影响继续
图10：办公外设价格与景气下降
8月办公外设市场价格指数为95.33点，环比下降0.01点，跌幅为0.01%，同比上涨2.24点，涨幅为2.41%。市场景气指数为797.13点，环比上涨2.30点，涨幅为0.29%，同比下降381.70点，跌幅为32.38%。
本月办公外设市场景气出现了小幅回升，但传统淡季的影响仍在继续，受价格昂贵和受众群体特殊性的限制，办公外设市场仍未走出低迷的状态。为尽快走出萧条的局面，办公外设经销商采取了一定的营销策略：如：随着家庭用户的增多，经销商开始更多的关注低价位入门级家用打印机；商家平价出售机器，在售后服务上收取一定的费用；通过网络销售拓宽销售渠道等。
中关村电子指数分析师预计，9月底办公外设将开始逐步摆脱市场传统淡季的影响，景气指数渐渐回暖。
共有条评论
