转发微博就有机会抽取一台iPad2作为礼品，这是一家企业正在新浪微博上进行的一次微博推广活动，并已经吸引了近6万“粉丝”转发参与；0元团购iPhone4手机，端午节前某团购网站上的抽奖活动更是吸引了超过15万人参与……但这些“活动”可能都将成为“历史”。日前，苹果公司(美国)发布《第三方促销指南》(以下简称《指南》)，要求其各个分公司严格执行，不但禁止第三方在促销活动中使用iPad、iPhone和iPhone礼品卡，同时在任何苹果产品介绍中“免费”一词也在禁令范畴。
苹果：
促销不能“免费”赠苹果
根据苹果此次最新发布的《指南》，任何促销活动均被严格禁止提及“免费”赠予苹果产品；并须遵循苹果《第三方推广活动指导条例》的规定，在促销苹果产品时，必须要将全部的宣传资料提交给苹果审核。苹果在《指南》中对各种促销方式进行了非常细致的限制：比如iPad、iPhone和iPhone礼品卡不能在第三方的促销中使用；iPod touch至少买250台时才能参加促销活动；第三方不能在网站上、产品上、包装上、使用手册上、促销和广告材料上使用苹果官方MyriadSet字体等等。
对于发布《指南》的目的，苹果总部的发言人表示，目前市场不少商家打着“免费”的名义借苹果产品进行促销，是盗用了苹果的品牌进行宣传，“免费”稀释了苹果的品牌价值，因而苹果决定推出这一《指南》对第三方的行为加以规范。实际上，早在今年1月份，苹果公司就曾经发文给其分公司和经销商，指示其不要随便举办免费赠予iPad、iPhone等苹果产品的活动。“此次再次发布文件，我们希望能借《指南》进一步保护苹果的品牌价值，并对一再用‘免费赢取’等一类词汇与苹果联系在一起的第三方进行警示。”苹果发言人说道。
专家：
终端消费者赠送不受限
“暂时还没有收到苹果的通知。”中关村一位苹果中间分销商告诉记者，此前确实有很多企业批量购买苹果产品作为礼品或促销奖品，但目前其并未收到关于以上条款的苹果官方通告。他还告诉记者虽然此前苹果对促销行为并未发布过如此严厉的规范，但对品牌的保护一向严格，“比如我们只能使用苹果发来的图片，并禁止做任何修改，所有宣传资料确实要上报给苹果审核”。
但对于苹果此次发布的《指南》，这名经销商同时还提出了自己的疑问，“分销商如何去规范买家的行为？我们可以不做促销、不提免费，但要是买家拿到产品后自己去做促销和活动怎么办？”他说道。
苹果的限制是否对终端消费者有效？记者为此致电法律专家邱宝昌，他很肯定地告诉记者，苹果无权干涉终端消费者的使用行为。“该限制只会出现在苹果与分销商的商业合同中，终端消费者有权赠送苹果产品，即使是商业活动促销。”邱宝昌还表示，只要没有贬低、丑化苹果的LOGO，终端消费者用在商业促销中也是合法的。也就是说，只要不是分销商，任何购买苹果设备的企业、机构和个人，都有权向他人赠送所购买的苹果产品，包括用在商业促销活动中。
疑问：
第三方指谁苹果说不清
值得注意的是，苹果在《指南》中虽然对具体的促销方式进行了细致的规定，但对于“第三方”的范围和对“违规”行为的处罚方法却并无规定。
那么苹果所称的第三方是否包括终端消费者？商家自己利用苹果产品进行促销，苹果又将如何应对？为此记者致电苹果(中国)进行了咨询。其一位负责人向记者表示，苹果此次公布的《指南》只是苹果规范产品促销、保护苹果品牌的第一步，下一步还将出台具体的措施对利用苹果品牌的促销进行进一步限制，但目前苹果中国对“第三方”所指不予置评，对于依旧存在的促销活动，这名负责人表示苹果保留追究其侵害苹果品牌价值的权利。
记者手记
苹果何必揪着“促销”不放
无论是iPad还是iPhone，每次苹果的新产品一上市，总能在全球掀起一股时尚潮。苹果饥饿营销的策略更是让抢购风潮一波接着一波，由于iPhone和iPad在全球卖得太火，为了抢得一台iPhone，许多粉丝不惜牺牲睡眠排起长队。
苹果产品消费者买来不易，许多商家也因而借苹果产品为自家的商品促销助威。苹果公司说，禁止产品被当做礼品免费发放，是为了保护品牌。但从另一个角度来看，大大小小的促销活动用免费抽取苹果产品来提升人气，这恰恰是对苹果产品的肯定与褒扬。对苹果来说，这不失为增加品牌美誉度的一件好事。
免费不等于低廉，苹果大可不必执着于禁止免费；促销并不意味着没价值，苹果又何必揪着“促销”不放。
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