随着中关村整体商务环境的蜕变升级，越来越多的商家涌向这块高科技产业的“圣地”，开始一浪高过一浪的财富积累。其中开业不到两年时间的中关村广场购物中心，凭借其不俗的表现和率先提出的“购物中关村，体验新文明”口号，不仅吸引了业内的关注，更在短时期内聚集起了相当的人气。这个目前北京规模最大的地下购物中心，通过它所倡导的“体验式消费”，诠释出对“新文明”的别样理解。
硬环境营造舒适购物空间
中关村广场购物中心地处中关村核心地带，主体沉潜于地表10万平方米的城市花园之下，作为发展北京地下购物城的试金石，令寸土寸金的中关村由“地面旺到地底”。从整体规划到内部装潢都经过国外著名设计公司精心设计,内部舒适开阔，时尚惬意；而外部景观则可谓步换景移，昔日皇家御道被巧妙的镶嵌其中。
在这个占地20万平方米，相当于28个标准足球场大小的巨大商业空间里，即使大家十分熟悉的家乐福亚洲旗舰店（即家乐福中关村店）这样的大型卖场，也只是诸多业态中不可或缺的一支重要组成部分。整个购物中心由精品专卖区、步行街、津乐汇＆名店运动城、家乐福中关村店以及韩国美嘉欢乐影城五大功能组团组成，几乎涵盖了购物、餐饮、休闲、娱乐等城市生活的方方面面。
购物中心的吸引力当然首先是来自琳琅满目的商品，总体经营数万种以上商品系列，云集了时尚的、流行的、古朴的、奢华的众多名牌……世界文化与时尚流行元素在这里汇聚，成为京城新的潮流基地。从 “主题店”、“特色店”，到城中城，店中店，多形态的灵活模式，为顾客提供了全方位的选择。各品牌专卖店在保持自有风格的同时，统一采用的高度透视、完全敞开式的店面设计，让顾客一览无余，轻而易举地捕捉到品牌的特色和亮点所在。
与令人眼花缭乱的丰富品牌和商品陈列相匹配的，是中关村广场购物中心所提供的全方位贴心服务。店中店的经营模式，顾客通过店中的收银台自行结帐，省去了排队交钱的不便和在商场里往返穿梭的烦琐；为了让顾客特别是女性顾客能够在庞大的购物城中更加便利的消费，购物中心特别增设了无线联网的“店内导引体系”电子触摸屏，顾客可以通过它的引导，轻松的确定自己位置、查找目标，获取积分促销、周末演出等信息。同时，购物中心采用了国内少见的 “冰蓄冷”节约环保技术，利用电力供应忙闲时制冰、储冰，可以集中供应低至1.1度的冰水混合物，循环送风，让顾客置身其中更凉爽舒适。国内首创的地下交通环廊贯通其间，提供了总共 1700个停车位的大型车场，并与中关村广场各座写字楼的地下车场相通，实现人车分流，既缓解所在区域的地面压力，也为顾客解决了四处找车位的烦恼。
软环境文化传递精神体验
如果说舒适的环境，精美的陈设带给顾客的是一种购物时身心的愉悦，那么中关村广场购物中心所倡导的以文化领衔的“新文明”体验，则是另一种附加在顾客精神上的服务，一种区别于纯商业卖场的企业文化价值的体现。该购物中心的经营者们深知，在如今购物中心林立，商品、服务、环境、地理优势趋同时，一个购物中心的品牌个性差异将成为品牌认知和竞争的重点，由此，主题化的经营和差异化战略将成为涵养和拓展客流的重要手段，也是一个购物中心的未来核心竞争力所在。
自06年开业以来，中关村广场购物中心举办各类促销活动、文化活动达千余场，其中文化类的活动占到四成以上，包括中关村科技庙会、中关村美食节、中关村购物节、韩泰风情节、荷兰风情周等等，让广大市民领略了更丰富多样的国际休闲文化生活的同时，也展现出一个饶有趣味的购物中心。2007年中关村广场购物中心更是旗帜鲜明的打出“用艺术带动商业”的大旗，这种独特的经营眼光和富有内涵的企业文化，吸引了众多新鲜业态加入，给中关村注入了新的活力和文化底蕴。
年初，FM97.4中国歌曲排行榜正式落地中关村广场购物中心，作为推广和发布流行音乐的平台，定期在此举办歌友会，已经先后有赵传、梁静茹、林依轮、林宇中、罗中旭、杨坤、李健、周蕙、汪峰、花儿乐队等众多明星在这里登台亮相。同时，每个周末海淀区文化馆的艺术爱好者也会在此上演精彩的演出，时而京剧彩唱，时而皮影登场……这一切不仅极大丰富了中关村广场购物中心的文化环境，更为消费者，尤其是周边社区的居民提供了一个能欣赏、能参与的文化平台。
9月中旬，时下倍受关注的“创意集市”也在这里落地开花，结束其“漂泊”的游击生涯，将首家线下实体店安置于此，并定期在这里召集举办创意集市，将中关村广场购物中心作为发展创意设计产业起飞的平台。随着近日国际旅游节的盛大开幕，海淀品牌消费节和中关村第二
共有条评论
