中关村雍和园发布品牌战略

　4月12日，中关村雍和园管委会发布了雍和园2012年的品牌推广策略，以创新举办“创意点亮北京”文化艺术周活动为重点，着力提升品牌文化活动影响力，依托“创意之旅胡同创意工厂游”项目深入打造“胡同里的创意工厂”品牌以及加强“文化东城”品牌的推广和营销等。

　　据悉，今年的“创意点亮北京”文化艺术周将较以往两届实现较大创新和提升，目前已形成“一轴两园多点”的初步方案，拟将中轴线、地坛公园、龙潭湖公园以及各区级文化创意产业集聚区统一纳入活动版图，将其打造为品级更高、覆盖范围更广、内容更高端丰富的北京城市灯光节。

　　据介绍，雍和园还将构建多元化的品牌传播系统，目前已经开通了“雍和园”和“创意点亮北京”官方微博。依托改版后的《雍和园》创意家读本，雍和园将着手成立主题化、沙龙式的“创意家俱乐部”，打造杂志、网站、线下活动“三位一体”的创意家乐园。

　　目前，东城区已会聚了包括京报集团、北广传媒集团、光线传媒(300251,股吧)、航美传媒集团在内的多家传媒领军企业，雍和园将有机整合区域内的各类传媒资源，构建跨媒体、立体化的品牌传播渠道。