近日,娱乐明星林志颖宣称,已带领科研团队破解了容貌“逆生长”的秘密,并推出了其公司发布的相关产品——爱碧丽胶原蛋白果味饮料,售价为30瓶50ml的礼盒1080元。11月25日,方舟子向林志颖开战,提出该饮料并非林志颖团队研发、林志颖从未获得博士学位、胶原蛋白对皮肤并没有特殊保健作用、林志颖公司未在上海完成注册即公开销售等四大质疑。(11月28日《东方早报》)
明星被人消费的同时,也在消费自己的粉丝,消费自己的名气,比如将名气变现,这无可厚非。林志颖的容貌被赞为“逆生长”,他在“逆生长”上做文章,其团队敏锐地发现商机,本来也无可非议。
但是,必须强调的两个事实是:其一,世上没有长生不老之人,从新陈代谢规律来说,皮肤必然老化,“逆生长”不可能存在。事实上林志颖并没有逆生长,他和常人一样正在衰老,只不过因为长着娃娃脸,再加上善于保护容颜,使其与实际年龄不相符。
其二,胶原蛋白更是一个被放大的神话。央视《焦点访谈》今年7月4日播出的《胶原蛋白的美丽神话》,已证明这类火爆的产品不仅价格不便宜,营养价值“还不如鸡蛋和牛奶”,美容效果也远非宣传中的那么神奇。
当然,正所谓“一个愿打一个愿挨”,明星的那些忠实拥趸,也许并不在乎胶原蛋白是何玩意。出于对偶像的崇拜,哪怕胶原蛋白的营养价值不如白开水,他们也愿意出高价购买。但林志颖的不智在于,他涉嫌虚假宣传。比如,他从未获得博士学位,却自称林博士；其公司未在上海完成注册即公开销售,后又辩称公司正在上海申请注册——很显然,申请注册与完成注册并非一回事。
最关键的是,爱碧丽胶原蛋白果味饮料宣传中的“保健品”身份也疑点重重。据介绍,目前保健食品要经过国家食药监管理局审核批准,有特定的食健字批号,外包装上有“蓝帽子”的标志。但在爱碧丽胶原蛋白果味饮料的产品标志中,并没有食健字批号和“蓝帽子”标志。如此种种,皆可看出林志颖及其团队正在进行一场商业冒险。而且,有记者在林志颖微博中发现,在方舟子连续发炮之后,他在10月30日发出的“我的秘密配方……”以及11月4日发出的“我们团队研发出的新配方”等微博都已被删除。
面对方舟子的打假,林志颖的不少粉丝强烈抗议和反击,直斥方舟子“想借名人找存在感”。他们质问,淘宝上面那么多卖胶原蛋白的,为什么不去调查?他们认为,不从根源上打口服胶原蛋白的假,而是针对最近节目里火起来的明星,这是利用名人大肆为自己炒作。其实,粉丝拥戴偶像,是个老掉牙的话题,但不能因为崇拜而忽略真相,更不能一概将所有质疑者斥为炒作者。即便是炒作,也无关法律和道德,真正值得追问的是:林志颖是否涉嫌虚假宣传?所推销的产品是否骗人?
据林志颖经纪公司人员庄小姐表示,林志颖将在下月月初尽快召开发布会,向粉丝和公众做出声明,给大家一个交代。正面回应远胜于顾左右而言他,积极面对也胜过攻讦。最终的真相如何,犹待时间来证明。
不过,抛开这起事件,令人费解的是,为何一些商家随意炮制一个概念,就能大发横财?比如,所谓的虫草,动辄售价数十万元一公斤,堪比软黄金,但实际上是却“中药神话,科学笑话”；还比如,燕窝也曾被哄抬到“高品质补品”的地位,但实际上几乎没有任何保健效果,吃燕窝不比吃鸡肉好；再比如,喝胶原蛋白可美容、延缓衰老,也一度成为不老的神话,实际上也无甚价值……
商家频繁炒概念,消费者就深信不疑,何其可悲?有网友戏称,吃了林志颖推荐的胶原蛋白,“逆生长”的只能是智商,“治疗脑残的功效大于美容”。其实,与其指责消费者无知,不如追问监管在哪里?为何一些“神乎其神”的伪概念层出不穷?
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