海淀区中关村街道不断刷新政府传播方式，全新“乐活中关村 精彩周周看”火爆微信朋友圈。近日，微信朋友圈里一份名为“乐活中关村 精彩周周看”的手机报逐渐走红。该手机报是由中关村街道办事处主办推出，旨在以轻松欢快的新颖形式，为中关村辖区居民了解每周区内发生的趣闻轶事提供全新 途径。
你的乐活 你的中关村
“乐活是一种生活方式，也是一种生活态度，身处中关村这片乐活族的蓝海，你将感受到引领潮流的科技前沿（leading-edge）、无处不在的规范管理 （organised）、无微不至的高品质体验（high-quality）、无死角的全方位服务定制（attentive）、源源不断的政策支持 （sustainable）。”这是“乐活中关村 精彩周周看”中对于乐活中关村的定义。
中关村街道办事处相关负责人表示：中关村地区，具有科学胜地、人才高地、希望源地、商业重地、文化园地的地区特色；而辖区居民需求多、流动人口多、私搭乱建多，也是街道办事处开展各项便民、为民、利民服务的根本。
“一体化联动”综合执法、“党员e站”——党员教育培训基地、“中关村牌”白领午餐——中关村地区商务楼宇员工健康午餐工程、乐享智惠生活——全生命周期社区生活服务平台等项目，自开展以来，收到了辖区居民的一致好评。
“我们在开展项目过程中发现，居民对我们项目的认同感是很好的，但很多人没有很好的途径去了解其他便民、利民项目，参与体验就更无从谈起。”中关村街道办 事处相关负责人如是说。“为此，我们积极建立乐活中关村品牌，将街道办事处各种项目通过乐活理念进行串联，以统一的形象统筹内部、推向居民，形成行政力量 其乐融融干活、驻区单位安心乐意忙活、辖区居民快快乐乐生活的良性循环互动。”
精彩手机报 轻松周周看
打开“乐活中关村 精彩周周看”手机报的页面，领前沿、讲规矩、重体验、全方位、不间断的版块映入眼帘。
在领前沿版块，96181中关村热线、生物病媒科学防治等智慧中关村内容，让您了解中关村最新的科技便民信息；讲规矩版块，拒绝毒品宣传活动、一体化联动 综合执法等辖区规范管理内容，让您感受中关村不一样的“局气”；来到重体验页面，亲子定向越野、共庆端午佳节、和大厨一起学做美食等居民互动活动，轻松欢 快的氛围让您拥有独一无二体验；全方位版块，街道办事处为民服务，专人专事，私人定制感觉无与伦比；不间断版块一个个辖区助力政策持续推出，支持地区发 展，感受魅力中关村。
如此精彩丰富的内容，每周一期的频次，不少辖区居民表示根本看不够。为此，手机报最后还加入“我爱中关村”微信公众号二维码扫描，扫码关注，更多乐活中关村体验，尽在其中。
自媒体时代的政府传播新形式
微信朋友圈火热的“乐活中关村 精彩周周看”手机报，在画面的设计、新颖的形式、轻松的语言方面，让人眼前一亮，完全感觉不出这是一份出自政府部门的电子读物。
对此，中关村街道办事处相关负责人表示：在打造乐活中关村品牌的过程中，以乐活的英文衍生出了智慧化、规范化、高质化、全面化、持续化的“五化”关键词。 街道办事处希望，在传递乐活中关村“五化”概念的时候，摆脱这种官方的口吻，以更加亲民的领前沿、讲规矩、重体验、全方位、不间断体现这五方面内容。
在传播载体上，中关村街道办事处并没有选择传统的报刊、网站等形式，而选择了用户量巨大的微信平台。通过微信H5这种轻松欢快的形式，让更多不同层次人群了解中关村，传播乐活中关村理念。
中关村街道办事处希望继续丰富“乐活中关村 精彩周周看”内容，联合“我爱中关村”微信公众号，在自媒体时代不断刷新政府传播新思路，持续打造乐活中关村品牌，为辖区居民提供优质、贴心的服务。
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