《煎饼侠》的营销方式颇为新奇
1905 电影网专稿 电影《煎饼侠》上映的第一天就刷新了两个纪录——“华语2D电影首日票房”和“华语2D电影首日观影人次”。影片上映首周三天票房达到4.27亿，截至 21日晚已累计达到5.8亿，走势强劲。《煎饼侠》首映发布会于7月13日举办，那时距离电影正式上映还有4天，大鹏自曝已经收回了票房，用他自己的话 说，“票房要是能达到10亿，那参与这个项目的人都可以养老了。”为什么投资不大的《煎饼侠》能取得如此好成绩？在今年这个令人兴奋的暑期档，它有着太多 新鲜的地方，无论从喜剧路数还是营销方式，《煎饼侠》的成功都绝非偶然。
中国明星的娱乐精神大爆发
明 星在电影中扮演自己并不是大鹏开创的先例，这样的影片可以列举出很多，但大部分国内影片中的明星往往止步于惊喜现身，或来点轻松调侃，而非以搞笑为目的。 从这点来看，《煎饼侠》的娱乐精神在内地电影中是少见的。十年前，人们还在感慨电视时代文化成为娱乐的附庸，而如今，互联网甚至已经不能再被称为“新”媒 体，它是每个人的生活方式，也代表着无限的娱乐精神，这也是如今电影行业不可或缺的。以美国为例，尼尔-帕特里克-哈里斯可以只穿着一条内裤出现在盛大的 奥斯卡舞台上，偶像出身的贾斯汀-比伯可以现身《喜剧中心吐槽大会》被极尽挖苦。
此 前，曾有娱评人说“内地明星与娱乐是拧巴的”，明星们习惯正襟危坐侃侃而谈，学院出身的演员们更多是端着艺术家的范儿。随着娱乐生态的进化，如今越来越多 的人意识到艺术性和娱乐性并不是非黑即白，也有越来越多的明星敢于展示自己的另一面。《煎饼侠》就放大了这一点，大鹏曾表示喜欢话剧演员和观众的互动，因 此他创建了一个可以在大银幕上与观众互动的形式，打个比方，观众看到明星在电影里被吐槽的点和自己想的一样，一定会露出笑容。
大鹏曾在采 访中说，“让人发笑的东西往往来源于困境，就好像我看到你比我惨，我很开心。”这种心态是喜剧的契机，而明星这一群体在平时是观众无法触及的，“我们更多 的是在电视和电影里去仰视他们，所以我制造了这么一种困境，就是把所有明星往下面拉，让观众看到他们的困境，就很有趣。”
片中，大鹏饰演的明星被娱乐新闻推至风口浪尖，现实中，他也曾因“抄袭片头”事件被美国著名脱口秀《柯南秀》拍砖。柳岩在片中自嘲被别人说“借胸上位”，现实中她在没名气时也曾吃苦努力。袁姗姗在片中带着哭腔说“我的同学一个个都红了”，让人不得不想到如今杨幂和 她截然不同的处境，两人在北京电影学院上学时还曾住在一间宿舍，毕业6年后各自的发展有目共睹。大鹏坦言这些事儿的真实程度是“一半一半”，的确，他们塑 造的是自己，但又不是自己。有人说，现在的明星们习惯于用自黑化解被黑，《煎饼侠》是给袁姗姗和柳岩“洗白”。这种说法未免带着太多敌意，不过若起到效 果，那起码也是成功的。
新奇营销方式带来的新玩法
电影《煎饼侠》的拍摄时间在《屌丝 男士》第三季和第四季之间。电影于7月17日上映，《屌丝男士》第四季于5月20日开播，这一季的片头和片尾都是《煎饼侠》的广告，段子里也不乏“我们去 看《煎饼侠》吧”等台词。它带来的效果是，那些看《屌丝男士》的网友们，绝对不会对《煎饼侠》这部电影陌生。
数据显示,《屌丝男士》前三 季累计播放量已经达到26亿次，刷新了中国网络自制剧的各项纪录，也积累了固定的观众群体。《屌丝男士》第四季的每一集，都称得上是《煎饼侠》电影的超级 物料。截至目前，《屌丝男士》第四季的总播放量已达到8.7亿，单集播放量高的过亿，最少的也超过五千万。用同样以新媒体营销成功著称的《小时代》和《后 会无期》举例，拥有大批粉丝的《小时代4：灵魂尽头》终极预告视频播放量有两千多万，而《后会无期》朴树复出演唱主题曲的MV播放量有八百多万，可见差距之大。
对此，大鹏称《屌丝男士》变成了一个广告让他很害羞，“但没有办法，因为《煎饼侠》对我个人和我的团队太重要了。反正都是自己的孩子，老大替老二说说好话。”
除了新媒体的宣传，大鹏在电影上映前就马不停蹄地展开全国巡回路演，他的目标是41个城市，目前还在继续中，超过了此前吴京宣传《战狼》时跑过24城的纪录。
此 外，大鹏还破天荒地跑到中关村卖煎饼，在郑州街头和卖鸡蛋灌饼的小贩自拍；他用五个歌手来演唱同一首电影主题曲，又让一群喜剧演员在镜头前表演哭戏；新奇 的做法还包括去到蓝翔技校宣传，大鹏对此很骄傲，“别的电影去北大清华这样的高校居多，但我觉得蓝翔很好啊，大家对它充满期待，想看看挖掘机什么样，所以 我就去了。”
这些奇奇怪怪的点子都来自于大鹏本人，他对自己的营销节奏掌握得很好，包括把影片中有古惑仔出演的惊喜留到最后才曝光。谈到这些新奇的玩法，大鹏自己评价因为他比其他新导演更懂网络。懂行之外还需勤奋，毕竟，能做到几乎每天在微信上跟粉丝语音唠嗑60秒的导演不多见。
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