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耐克及Jordan篮球合体中关村,这是一把金钥匙吗?界面新闻

日期:2017-01-24  来源:界面新闻
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农历鸡年春节前的最后一个周末,耐克大中华区规模最大的“耐克及Jordan篮球体验店”落户北京中关村。耐克篮球和Jordan品牌合体,驻扎在有着“中国硅谷”之称的海淀区,仅从这两个特质来看,耐克的这家超大品牌体验店已足够吸睛。

篮球领域可能是耐克统治力最强的细分市场,相比足球、跑步等,耐克在篮球领域称得上优势巨大。尤其是他们重新又成为了NBA官方的球衣合作伙伴,加 之勒布朗·詹姆斯在2016年取得的“最终胜利”,耐克在篮球领域的布局几乎没有明显弱点,而接下来他们要做的就是将布局、将统治力,变成实打实的销量和 利润,持续这样的良好势头。

耐克看重中国市场,世界众多大公司没有谁不看重中国市场。但真正想要在中国市场取得成功也并非容易的事情。对于耐克来说,如何将自己手握的优势篮球资源真正对接中国篮球文化的持续热度,他们需要找到一把金钥匙。

耐克和Jordan品牌经典鞋款纯白色收藏版。

鉴于NBA和其显著球星效应,耐克已经将青少年爱好者作为篮球市场的最核心目标群体。为此,耐克高中生篮球联赛和相应培训项目相继落地并逐步深入。 与此同时,把这样一家可以定制、有球场可以试鞋的最大体验店开在中关村显然是个正确的选择,这里聚集了中国多所最知名大学和众多科技豪门。当然,在线上销 售日渐成为核心重头的当下,耐克却没有停止开店的步伐,这家美国运动品巨头认为,找到两者之间的平衡、最大化地抓住消费者的需求非常重要。

耐克大中华区零售副总裁兼总经理Dennis van Oossanen说:“这家全新的耐克及JORDAN篮球体验店展示了耐克对于大中华区篮球运动和文化的高度重视。”同时,他也解释道,将耐克篮球产品和 Jordan品牌产品放在一起,就是想要凸显耐克在整个篮球业务的不断增加投入,无关细分名目,重要的是强调这家店的篮球属性。

耐克篮球鞋。

对于整个耐克来说,篮球是最重要的细分市场之一,因此,篮球产品的销售在中国能否取得成功重要性不言而喻。优势固然明显,但也绝非高枕无忧,一方面 强龙还难耐地头蛇,国内品牌的竞争力也在不断提升,另一方面,全球范围内,耐克篮球也要面对自己代言人体系更新换代的挑战——科比的退役,勒布朗·詹姆斯 也已经32岁,不久之前,耐克篮球给骑士队的“二当家”凯里·欧文和步行者队的保罗·乔治都推出了各自的新款球鞋,但这两位都还处于需要证明自己的阶段, 在中国市场的号召力短时间内不可能追得上乔丹、科比和勒布朗·詹姆斯三代“头牌”。

耐克集团副总裁、耐克篮球全球总经理Craig Zanon说:“是的,科比退役了,但我们和科比的合作会继续。过往的这些合作为我们带来了在中国市场的成功。勒布朗的情况也是一样,和他的合作多年来在 这里证明非常成功,目前我们不会担心这个问题。当然,我们总是希望签下最好的球员,和他们合作,提供最出色的产品,这一直是我们的目标。”

Craig Zanon也透露,寻找最好的球员不仅限于NBA,耐克也希望在中国寻找到最好的球员展开合作,希望这些所有围绕篮球所做的商业和文化推广,能够真正让更多中国青少年、消费者爱上篮球,进而参与耐克高中篮球联赛等相关比赛、培训项目,打好篮球,享受篮球。

Jordan品牌篮球鞋。

2016年这个世界体育大年中,耐克在篮球方面算得上“完胜”:勒布朗·詹姆斯率领克利夫兰骑士队在1-3落后的情况下最终上演惊天逆转,9月“詹 皇”来到中国接受千万中国球迷的欢呼和致敬;而在奥运会上,以多位耐克签约球员为核心的美国男篮无悬念夺冠,赛前12名明星球员的一张只有耐克标识出现的 定妆照同时引爆美国和中国社交媒体。

2017年,耐克篮球方面的重心显然将是NBA,包括万众期待勒布朗·詹姆斯和骑士的卫冕之路,以及将于2017-18赛季开始执行的耐克和NBA联盟球衣合同。

科怀·伦纳德面对勒布朗·詹姆斯的防守,急停抛投。(图片来源:视觉中国)

耐克确实有资本为自己在篮球领域的统治地位感到骄傲。就在这家大中华区规模最大的“耐克及Jordan篮球体验店”开幕之后的第二天,北京时间 2017年1月22日上午,上演了农历猴年NBA最后一场强强对话:圣安东尼奥马刺客场苦战一个加时,118-115战胜了卫冕冠军克利夫兰骑士——在这 场可能成为总决赛预演的鏖战中,马刺的核心科怀·伦纳德和阿尔德里奇皆签约Jordan品牌,而骑士的勒布朗·詹姆斯和凯里·欧文则归属耐克篮球旗下。

最终,科怀·伦纳德对位耐克篮球头牌勒布朗·詹姆斯,新超巨在“皇帝”面前拿下41分,刷新职业生涯新高的同时,带走了比赛胜利。依稀间,又一个时代更迭已初现端倪,而现在和未来最好的球员,都已经被耐克锁定。

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