最近罗德公关和信天翁咨询共同发布了《2010中国奢华品报告》——看！用词！奢华品，而不是奢侈品。“Luxury”一词，译作奢侈，细究词义其实还带着贬味，“多费谓之侈”，跟中国老祖宗的美德显然有悖。而“Luxury”里那层极致生活美学的意思，用“奢华”看起来更贴切。用词一小变，也印证这份调查报告显示的结论：多数受访者认为“面子”已不再是购买奢华品的唯一主要因素了。所有受访者中有65%的人表示，尊崇享受与愉悦体验是驱使他们购买的一个重要因素；另外，对产品本身的鉴赏所体现的品位也被55%的受访者所注重——换句大白话来说，真懂经比认Logo重要了。
至于买奢华品干吗？目前看来，商务送礼仍然是第一位的选择，这也是中国内地所独有的消费特点。这一现象在一线城市的受访者中占了28%；在二线城市更高达36%，是香港和台湾地区3倍以上。其中，这个数据在华南和华西地区的二线城市更是超过38%，居全国之首。所以，大牌子的小配件最受欢迎，37%的受访者认为，赠送高档钱包、围巾、领带、眼镜之类的产品，价格适当又尊贵体面，属上乘之选。
那哪家品牌最好卖？调查显示，还是LouisVuitton、Chanel、Gucci分列前三强，虽然越来越多的国际品牌进入中国。但拥有丰富多样的产品线、深耕中国市场、投入力度大的那些传统大牌依然强势，其领先地位坚如磐石。
调查还显示，对国外已经飞速发展和成熟的奢华品网购模式，有54%的北京受访者和47%的上海受访者已经做好了准备。而网络也成为奢华品品牌传播的主要渠道，奢华品品牌官方网站甚至已经超过了传统印刷媒体，有68%的受访者列为了解品牌产品信息的首选渠道——对我们来说，这真是个令人沮丧的消息。
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