第十七届中国国际服装服饰博览会（CHIC2009）大幕开启在即。以"蝶变"为主题的本届CHIC，将以"推动品牌价值提升"为核心，在组织形式和呈现形态上全面创新。即将在W4女装馆亮相的几大羊绒品牌，将借势CHIC的平台优势，完成向时装化、时尚化发展这一"蝶变"之旅的参展目标，这昭示着羊绒企业渡过金融危机的勇气和决心，亦是CHIC自身价值提升的最佳诠释。
本次CHIC将推出"大女装"概念，因此羊绒服装并未独立成馆，而是涵盖在女装馆中，以"羊绒专区"的形式进行展示。此举也是应大势所趋--近两年，羊绒服装纷纷向时装化方向发展，开发很多时尚性较强的产品，并希望能够做款式变化快、更吸引眼球的女性羊绒时装。今年参展CHIC的羊绒品牌虽然只有为数不多的几家，但集中了市场中羊绒领域的龙头、重点企业，且每家企业展位面积都比较大。
信心比黄金更重要
在沉淀几年后，上海OCA春竹集团此次再度发力，将携春竹、GOODLUCK两大品牌全系列的羊绒、羊毛产品隆重出展。对于在普遍认为经济不景气情况下选择强势参展宣传羊绒品牌的举措，上海OCA春竹集团毛针织事业部总经理玄成安表示，做出这个决策是出于对市场的信心，对企业的信心，对品牌的信心。"OCA多年来专注于毛针织市场，前几年市场好的时候，我们没有赶时髦搞多元化，而是致力于毛针织领域的技术创新和产品研发，投资在厂房建设、设备引进以及人才储备上，正是源于这种积累，使我们的企业具备了很强的抗风险能力，2008年的金融风暴对我们的波及很小，同时我们认为消费市场的需求依然存在，只要你的产品足够好，你的品牌深人人心，再加上政府一系列提振经济的有利政策，我们依然看好2009年的市场，我们希望通过CHIC向关心我们的各界商业朋友传达我们的信心--我们有能力、有实力在2009年做得更好！"
羊绒品牌形象亟待提升
湖州珍贝羊绒制品有限公司副总经理邱雪芳表示，此次是第二次参展CHIC。去年参展效果不错，签了一些代理商，今年参展的目的主要是展示品牌，进行新品牌的招商。据邱经理透露，将在240平方米的展位中进行主品牌珍贝和另一新品牌的展示。将在CHIC上亮相的新品牌也是羊绒产品，具有更时尚、更高端的特性。
浙江金利宝羊绒制品有限公司总经理刘芳表示，本次参展与品牌的产品战略有关，以前只是抱着观者的态度参观展会，目的在于学习、借鉴，随着品牌的不断成熟，市场网络已经铺开，需要进一步提升品牌的美誉度，因此要树立品牌在商家、厂家乃至行业内部的形象，以前凭借广告宣传、媒体推介等方式进行品牌推广的低调路线已经适应不了品牌下一步发展的需要，因此选择参展CHIC，看中的是CHIC的大平台优势。
刘芳介绍，国内羊绒行业目前处于较低端的状态，处于相对更依靠原料优势的低层次阶段，没有从设计层面提升其含金量与附加值，而帕罗品牌走设计师路线，立志打造国内优雅羊绒第一品牌。"羊绒是纯天然纤维中最顶级的，有钻石纤维、黄金纤维的美誉，而在我国却在低价倾销原料，而不是作品牌。羊绒纤维主要分布在我国青藏、喀什米尔地区的高寒地带，北纬43度以上，并且必须出自绒山羊身上，产生条件极为严苛，因此成为"钻石纤维"。中国羊绒原绒输出量占世界的70%，用于针织的羊绒输出量占世界的80%，占有绝对的原材料优势。但我们有的羊绒大牌为日本加工定制的羊绒针织衫，在六七年前零售价折合人民币只有500元。中国作为世界上最大的原绒输出国、针织羊绒输出国，在奢侈品发达的国家其羊绒成品却价格如此低廉，这与一些羊绒品牌缺乏行业自律，做品牌时以原料为基础，采取低价倾销的手段有很大关系。因此，金融危机虽对行业有一定影响，但从另一个角度来说也是好事，对于羊绒行业来说，必须要做出调整，那些不具备竞争资质的品牌将会被淘汰出局。在金融危机背景下，更需要品牌提升。"
帕罗品牌渴望发掘羊绒优越、贵族化的气质，力图还原羊绒的贵族本质，提升其附加价值，通过设计、开发、生产、销售，"打造优雅羊绒第一品牌"，赋予它优雅、时尚而又含蓄、低调的风格。刘芳介绍，2007年帕罗做羊绒纤维春夏化的概念，增强其吸湿透气性，当年的中国国际时装周上，其设计总监以"纯粹"为主题，获得了十佳设计师的称号。2008年，帕罗羊绒在产品上主打优雅牌，更是实现了逆势飘红，可以说交出了较好答卷。2009年，帕罗需要继续提升行业美誉度，不走低价倾销路线，瞄准高端市场。
除了将在210多平方米的展位进行展示外，帕罗品牌的设计师还接到《时装》杂志的邀请，在CHIC今年新开辟的创意设计区24平方米的展区内进行动态发布。这是对帕
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