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经济回暖 奢侈品展下半年大举扩容

日期:2010-06-23  来源:信息时报
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    2009年11月,“第四届广州国际奢侈品展”在广州琶洲保利世贸博览馆举行。图为价值1200万元的牙雕。

    随着经济回暖,国内的奢侈品展今年出现“报复性增长”,大举扩容。据了解,国际顶级私人物品展Top Marques将分别于9月、10月、11月在南京、上海和成都举行,并且扩容50%以上;而将于12月举行的第五届广州国际奢侈品展,将移师广交会琶洲展馆,规模预计超过1.5万平方米。

    2008~2009年 金融海啸 奢侈品展由大变小

    2008年,由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球,一直号称自己是在萧条市场中最抗“跌”的商品——奢侈品也难免受到冲击。当时,国内的奢侈品展举步为艰:来自荷兰的“富世生活中国峰荟”变身“富世峰会”,峰会主要内容由“奢侈品展+富豪晚宴”变为“中华公益慈善圆桌会”;起源于摩纳哥的国际顶级私人物品展TopMarques也采取“化整为零”策略,缩减办展规模。

    “以瑞士的名表品牌为例,据我了解,2008~2009年度死掉了一半;而剩下的勉强维持经营,大多裁员超过50%。可谓是一片惨淡。”Top Marques上海主办方——上海博锐会展的总经理盛磊接受信息时报记者采访时直言:“在全球金融危机的背景下,受经济不稳定性、财富缩水和脆弱的消费信心影响,本身刚性需求不足的奢侈品行业面临着消费动力严重不足的局面,因此被迫大幅缩减活动成本开支。Top Marques也对此作出了相应的调整。”

    据悉,2008年,已经连续在上海举行过三届的TopMarques没有如期举行,而是转战北京。当时盛磊作出了这样的回应:“像前三届那样大规模的顶级私人物品展今年不会再办了。我们把奢侈品展分成若干个小型、专业的奢侈品展,平均每隔两个月办一个。今年,我们在深圳、厦门、北京都将举办大型的Top Marques分展,只有上海的Top Marques被化整为零了。”2009年,因无法抵御全球金融危机的巨大寒流,TopMarques继续缩减规模,只在南京和厦门这两个二线城市举行。

    2010年 经济回暖 奢侈品展纷纷扩容

    2010年,随着全球经济回暖,各大奢侈品牌开始对中国市场展开新一轮“进攻”。“今年5月,一家国际顶级咨询公司以VISA数据为基础,形成了一份大型的奢侈品市场统计数据。其中显示,2009年,中国人在海外的旅游消费总额为437亿美元,其中1/3为奢侈品消费。”盛磊强调:“这里指的是单纯的购物消费,而非交通及食宿消费。此外,还有统计数据显示,金融危机发生以来,全球的奢侈品消费,只有中国是上升的。因此,对于中国这个不断增长的巨大市场,相信没有奢侈品牌不对其垂涎。”

    盛磊透露:“我们与法国轩尼诗酒业公司交流过,彼此都认同二线城市的奢侈品消费能力,根据市场需要,今年Top Marques将进行大规模扩容,分别于9月、10月、11月,在南京、上海和成都举行,此外明年的1月份将重返深圳(即Top Show深圳国际顶级私人物品展,今后将统一命名为Top Marques)。”据介绍,自去年Top Marques在南京小试牛刀之后,今年其再战南京将扩容50%。同时,Top Marques也将着力开拓成都这个颇具奢侈品消费潜力的二线城市。至于“上海Top Marques”,今年会较2007年扩容一倍,达1.2万平方米,并移师上海展览中心举行。

    另据了解,将于今年12月22日~25日在广交会琶洲展馆举行的广州奢侈品展,也将进一步扩容,预计规模超过1.5万平方米,极有可能达2万平方米。目前该展已经成功招商过半,包括兰博基尼等世界著名奢侈品牌都将进驻。而广州奢侈品展2006年首次开办时,规模只有7000平方米,去年则达到1.35万平方米。

    据广州奢侈品展主办方博亚国际集团总裁梁一新透露,届时该展将划分为八大文化展示区,分别为中国陶瓷文化馆、中国丝绸刺绣文化馆、中国玉器文化馆、中国明清家具文化馆、中国竹木牙角雕文化馆、中国书画文化馆、中国茶叶文化馆,以及国际顶级品牌文化馆。

    “在以广州为首的珠三角地区,隐形富豪们都非常懂得理财,他们会选择购买古董字画、玉器、牙雕等来为资产保值增值。受老一辈的影响,如今的富二代也不仅仅是喜欢豪宅、名车、靓表,有越来越多的人投身到艺术品投资中来。”梁一新表示:“应此需求,广州奢侈品展今年将大打‘文化牌’,以‘文化’来主推投资理财新观念。”

    奢侈品牌看好中国市场

    目前,奢侈品分两大类:一类是象征型的奢侈品,包括珠宝,名牌手表、提包等;另一类是功能型的奢侈品,包括跑车、家具等。

    “中国经济持续向好发展,中国富豪们除了越来越懂得理财外,还越来越懂得享受,他们已经不满足于具有象征意义的奢侈物品,而是越发追求功能型奢侈品。”Phi-ton飞腾(中国)有限公司的袁总非常看好中国的奢侈品市场:“短短3年半时间,被喻为世界上最贵的床——飞腾3D床垫在中国市场的销量就以每年30%的速度大幅增长,甚至在全球金融海啸之下也丝毫不受影响。根据高盛集团预测,2010年,中国的奢侈品消费将占全球的25%,成为世界第二大奢侈品消费国。我们对中国的奢侈品市场非常有信心!”
 

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