市场需求催生了新一代的超级白领——金领。金领一般年薪都在30万以上，有的甚至百万。他们大多是公司的CEO(首席执行官)、CFO(财务总监)或COO(首席运营长)。能描述他们不凡身份的惟有与身份相抵的品牌了，这些品牌充斥着他们的一切……
衣：他们通常忙里偷闲看时尚杂志以修正自己的品味，时尚杂志上名牌满天飞，自然而然他们也被名牌包围了。他们有四不穿：一是尽量不穿严谨的洋服套装(特殊场合除外)，二是不穿乱七八糟的名牌，三是不穿做工粗劣的服装，四是不穿别人送的不合需要的服装。他们喜欢衣服外观上不绣、不贴任何品牌标签但做工绝对考究、价格不菲的世界顶级品牌，他们的衣橱里通常会有8套以上这样的西装，以备不同重大场合之需。他们追求以考究的方法刻意地表示自己的不考究，在大量的名牌中寻找舒适和与众不同的乐趣，然后表现出对自己智慧的高度自信，在大多数时间里他们像李泽楷一样用球鞋配西装，不过更多的时候他们更愿意用圆领衫配西装，这种打扮曾经风靡一时。
要采购服装，他们肯定会去巴黎，因为他们觉得只有巴黎幽雅精致的时装才能彰显自己的品味。
食：他们在吃上同样很讲究，餐厅必须有情调，意大利式、法式西餐厅是首选。
住：他们最爱有会所的高尚住宅区或小巧的别墅，交通不一定要便利，家具一定要考究、高雅。他们出差频繁，乘坐飞机的头等舱，住五星级酒店。
行：他们一般拥有两辆以上的汽车，一辆给家人用，一辆休假时开着穿越山谷和草原。如果购车，他们会首选宝马、奔驰、奥迪、富豪、三菱吉普。
玩：他们的夜生活异常丰富，时常泡高档酒吧和夜总会，因为那里能体现文雅和消费实力，是结交朋友的最佳场所。周末的午后，他们通常会懒洋洋地坐在咖啡馆里，一杯卡布其诺、一台笔记本电脑便可度过整个下午。年假里夏威夷、芭堤雅是他们的首选。
他们注重形象，尽管一年去高档健身俱乐部游泳的次数不足10次，他们依然会毫不犹豫地购买俱乐部昂贵的会员卡。
用：手提电脑必定是最新款的、商务通一定是彩显的。他们都拥有自己的美发师、美容师，沐浴、洁肤用品一定是国际品牌，那种在超市举目可见的大众品牌绝不会出现在他们的浴室里。
Helen：我爱经典
我的品牌观念可能和我的工作有关，我经常接触世界顶级品牌，所以自己也很注重建立有品牌的生活。比如香水，我偏爱的香水牌子很多，常用的有兰蔻、Lanvin，它们的香味会持久不淡，使我工作的时候始终心情愉快。我的衣服大都在国外买，我比较偏爱拉夫劳伦，我很少在国内买衣服，也不太喜欢淘东西，即使是休闲服，也大都是拉夫劳伦系列的。在上海我经常去巴黎春天这样的百货商店，但主要是看，并不买。我喜欢名牌服装是因为它们有保障，面料、做工很考究，而且很耐穿，不是说今年买了明年就过时了，它们总是很经典的，影响我这种观念的完全是个人喜好。我不喜欢钻石，但是钟爱蓝宝石，像卡地亚的戒指我就很喜欢。对于这种小饰品，我是很迷恋的。我觉得品牌的有名和实用很重要，比如开车，我在美国有一辆奥迪，在美国渡假时就喜欢开车旅游。品牌里的感情因素也很重要，曾经有一个好朋友送我一枝万宝隆的笔，现在看来虽然很俗，但我后来买笔还是喜欢用这个牌子，因为情感的因素已经溶入品牌的联想中了。
(Helen，女，上海，奥美传播公司高级顾问，年薪50万)
jack：折射内心世界
我的工作以培养模特为主，所以我常在时尚圈里混，这使得我格外在乎男人应有的品味。我觉得一个男人的穿着可以折射出内心的许多东西，男人的服装和配件一定要精。我常穿Amain、GUCCI、POLO、PRADA、Boss、BURRY、Versace、登喜路这些牌子的服装，袜子一般是POLO和BURRY，内裤是CK、梦特娇和韩国的伊卡露丝。像Amain、GUCCI、POLO比较适合时尚的男人穿，而登喜路则适合稳重的男人穿，我是不同场合穿不同的衣服。我比较注重生活的品质，我沐浴用纪凡希，面霜用Anew，累时我会用天然的香精油泡澡，既消除神经疲乏又可缓解肌肉酸痛。我用香水很讲究，运动时我用Elenenes，平时则用圣洛郎、JAZZ和GUCCI，我觉得男人用香水是一种有教养的表现，让谈话对象身处于一个气味芬芳的环境，本身就是对他(她)的尊重。
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