中关村科技创新找到“品牌”支点

　　中关村在推动自主品牌建设进程中，多年来一直坚持两条主线并行：一条主线是打造中关村企业品牌，支持企业做强做大，做出品牌和影响力，另一条是打造区域整体品牌。

　　提到中关村，人们会想到联想、百度……中关村诞生了这些品牌，同样是由于诸多的知名品牌，为中关村带来了巨大的影响力。

　　近日，记者跟随“品牌中国产业联盟”走进几家中关村品牌企业，开启了中关村自主创新的“品牌之旅”，探索中关村的品牌建设经验。

　　一场“暴风”  一地“小米”

　　2011年，伴随着江南春等IT界“大佬”们左眼带着眼罩的“独眼龙”形象在微博上疯传，北京暴风科技股份有限公司推出的“左眼键”功能开始在全国在线视频用户中风靡。

　　“‘左眼键’是我们自主研发的可以显著提高在线视频画面清晰度的技术。”暴风影音副总裁李永强介绍，这是公司发布的第5代暴风影音。从2003年暴风影音播放器正式推出至今，它已经拥有了2.5亿电脑用户，其品牌影响力可见一斑。

　　不过，品牌树立并非一朝一夕的事。2009年5月19日，由于黑客攻击某服务器，正好该服务器也在为暴风影音的某项服务提供域名解析。于是，通过暴风影音海量客户端的后台进程，电信的域名服务器开始收到疯狂的提交查询，最终导致服务器资源耗尽，引发6个省份发生断网。事件发生后，用户及不少同行将矛头指向暴风影音，品牌危在旦夕。

　　危机面前，暴风影音演绎了中国首次软件“召回门”，号召广大用户卸载暴风软件，并以最快的速度在技术上完善，“刮起”一股弥补原先技术漏洞的新一代“暴风”。此举不但最大程度地降低了该事件可能造成的用户损失率，甚至让很多非暴风用户由此知道并加入了暴风用户行列。

　　相比于屹立多年不倒的暴风影音，2010年4月，号称“为发烧而生”的北京小米科技有限公司可谓是一名“新兵”，但其以迅雷不及掩耳之势在全国手机界撒落的一地“小米”，显然是一匹“黑马”，或者说是一个新锐品牌的象征。

　　2010年年底，小米推出手机实名社区米聊，之后又陆续推出基于CM定制的手机操作系统MIUI，以及国内首款基于安卓系统的双核手机——小米手机。2011年9月5日，小米手机正式开放网络预订，两天内预订超30万台，到2011年9月30日米聊注册用户超过700万，而MIUI支持13款手机，论坛用户超过60万……短短一年间，“小米”从默默无闻一跃登上“2011中关村十大新锐品牌”。

　　一个“联盟”  一串“品牌”

　　与小米同列“2011中关村十大新锐品牌”的还有奇虎360、E人E本、新浪微博、创新工场、人人网、UC优视、拉卡拉、泰宁、国能电力等。

　　除了这些新锐品牌，人们耳熟能详的百度、联想、爱国者、信威通信、博奥生物等品牌则名列“2011中关村十大卓越品牌”榜单。

　　2011中关村十大新锐品牌和十大卓越品牌都是2011年中关村十大系列评选活动中的一部分。该活动经中关村管委会授权，由品牌中国产业联盟主办，旨在对中关村一年内涌现出的优秀企业家、品牌企业、创新成果、创新标准和重大新闻事件进行集中盘点和推介。

　　“中关村要按照国家的要求创建一个知名的国家区域品牌，就必须有一批知名品牌企业作技术支撑。”品牌中国产业联盟执行副主席、中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农认为，这些企业的品牌知名度能走到哪里，中关村的区域品牌才能走到哪里。创新类产品更新换代速度飞快，只有合理整合区域资源才能达到品牌发展的目的。

　　品牌中国产业联盟是一个不以营利为目的的非政府组织。全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长王永介绍，自己就是中关村创业者之一，对中关村的创业环境十分熟悉。他认为，提高中关村科技创新、技术研发优势，打造名副其实的“中国硅谷”是中关村品牌国际化的必然步骤。建议开展一系列品牌推广措施，将中关村作为一个整体区域品牌形象，打造中关村品牌和示范区企业品牌，塑造中关村品牌价值和品牌形象，提升中关村品牌的国际影响力。

　　一个“目标”  一片“沃土”

　　“中关村要做北京的中关村，中国的中关村，今后还要成为世界的中关村。”中关村管委会主任郭洪介绍，中关村在推动自主品牌建设进程中，多年来一直坚持两条主线并行：一条主线是打造中关村企业品牌，支持企业做强做大，做出品牌和影响力；另一条是打造区域整体品牌。

　　自2009年以来，中关村已连续3年举行“中关村十大系列”评选活动，促进企业注重品牌的提升。在引导企业实施商标战略的同时，中关村着力推进商标权质押贷款工作，帮助高新技术企业解决“钱袋子”问题，至今已帮助10家企业获得商标权质押贷款，贷款总额超过2亿元。国家工商总局商标局为此还专门设立驻中关村办事处，开辟商标办理“快速通道”。“这是国家工商总局设在地方的第一个窗口。如果手续齐全，中关村创新型企业可以到这个窗口现场办理商标申请。”国家工商总局驻中关村办事处主任田明珠介绍，2009年11月至2011年7月13日，该窗口受理商标申请达25261件，现场直接发放商标注册受理通知书10071件。

　　“打造区域整体品牌”这条主线中，“Z-Park”是一个杰出代表。作为中关村示范区的国际品牌，它将中关村作为一个整体区域品牌形象进行塑造和推广，以国内外推广相结合的方式加大宣传力度，并实施一系列国内国际推广活动，提升中关村品牌的价值和影响力。而在中关村企业“走出去”的过程中，目前已经取得了不少骄人的成绩：20多项国际领先技术，2011年新创制标准211项，其中国际标准2项，国家标准189项，在产业发展关键环节的主导权进一步增强……

　　更令人鼓舞的是，“十二五”期间，中关村的品牌推动力将进一步加大，目前已确定首批306家重点培育企业，旨在从中催生出一批具有全球影响力的千亿元规模企业、具有强大产业带动力的百亿元规模企业和具有高成长性的十亿元规模企业，还将助力形成一批“专、特、精、新”的企业，推出一批在国内外具有较强影响力的知名品牌。

　　找到“品牌”支点的中关村，必将进一步引领这块前沿阵地的科技创新！